Publicidad programática, la de mayor inversión

Publicidad programática, la de mayor inversión

En cuanto a canales y estrategias, el móvil y  las ofertas en tiempo real, están creciendo más rápidamente que cualquier otro tipo de medio de promoción.

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En Estados Unidos el gasto en compra programática de publicidad digital, alcanzará los US$ 15,43 mil millones este año, es decir un 49,5% más que en el 2014, según las estimaciones de eMarketer.

De acuerdo con la más reciente investigación, sobre la inversión publicitaria programática en los EE.UU., se espera que las compras directas puedan dar cuenta de la mayoría de todos los gastos de este año en anuncios.

EEUU Programático Digital Display Ad gasto, 2014-2017 (miles de millones, el cambio% y% del total de anuncios de display digital de gasto *)

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La publicidad programática ha llegado a representar la mayoría de los gastos de anuncios de display digital en los EE.UU. este año. En sólo dos años, eMarketer estima que casi tres de cada cuatro dólares de anuncios de display en el país se gastarán en programación.

A medida que continúa el crecimiento, la compra programática directa seguirá aumentando más rápidamente que la licitación en tiempo real, con un crecimiento del 52,0% de todo el gasto programático y con una previsión de aumento hasta el 54,0% en el 2017.

Lo que indica que la compra programática del gasto de anuncios de display digital, está llegando a otro punto de inflexión en los EE.UU. este año y es con la tecnología móvil. En 2014, los anunciantes estadounidenses dedicaron 43,0% del gasto programático para impresiones móviles. Este año, la cuota alcanzará el 60,5%, y en el 2019 el móvil representará el 76,3% del total.

EEUU móvil Programático Display Ad gasto, 2014-2017 (miles de millones, el cambio% y% de exhibición móvil total de la inversión publicitaria)

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Dentro móvil, la compra programática directa está en realidad perdiendo terreno. Se bajó de 71,0% del mercado programática móvil del año pasado, al 63,0% en el 2015, y seguirá creciendo más lentamente que cualquier otro tipo de oferta en tiempo real en dispositivos móviles.

Las ofertas en tiempo real en los mercados privados, es específicamente el método de transacción de más rápido crecimiento para los anuncios programáticos móviles. Por valor de sólo US$670 millones en el gasto de este año y que se cree que en el 2017 va a contribuir con US$2.860 millones al mercado.

Lo que piensan los marketeros

Según los resultados obtenidos en febrero, RBC Capital Markets y Advertising Age han señalado que lo programático es aún una pequeña parte en el presupuesto total del “marketero”. Para un 45% de los “marketeros” estadounidenses, un máximo del 20% de su presupuesto total está dirigido a la publicidad programática; y solo el 8% de los encuestados invirtió más del 20%.

Pero estos datos deberían cambiar a lo largo del año, pues dos tercios de los encuestados respondieron que tenían intención de aumentar el porcentaje del presupuesto dedicado a la publicidad programática.

En móvil será donde más se aumente el gasto, pues está considerado como el número uno (para el 33% de los encuestados) donde más oportunidades existen para lo programático. El vídeo fue el número 2, seguido por el display, los social media, las apps nativas y la televisión.

Digiday, por otra parte, ha señalado que ya son muchos los compradores y vendedores que están involucrados en la publicidad móvil programática. De hecho, un 69,1% de los encuestados señaló que utiliza el dispositivo móvil para este tipo de publicidad. El display (85,6%) y el vídeo (67,1%) fueron las otras respuestas con mayor tasa.

Tras un crecimiento masivo del 234,3%, EE.UU. seguirá aumentando el gasto en publicidad programática, incluso duplicándolo, superando los ocho mil millones de dólares en inversión para 2015. Esto supondría invertir un 57% del total de la inversión publicitaria en la pantalla móvil y otro 56,2% del total de gasto en programación de anuncios digitales.

Para el 2016 se esperan datos todavía más positivos para la compra programática: que un 68% del gasto en publicidad móvil se dedicará a lo programático, y un 70% de la inversión publicitaria total se dedicará a la pantalla digital.

 

Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez

Equipo Mipagina.net

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