Brasil es el país más grande de América Latina por su población, área, PIB y casi cualquier otra métrica significativa. Pero además, es también el mercado digital más grande de la región y tanto es así que eMarketer estima que la mayor economía de la región contribuye con aproximadamente un tercio de los usuarios de Internet en Latinoamérica.
Igualmente Brasil tiene el mayor número de usuarios de redes sociales, la tasa más alta de compradores digitales y la mayor cantidad de propietarios y usuarios de smartphones. Brasil también toma más de la mitad de la publicidad de dólares-tanto en los medios de comunicación tradicionales como los digitales en la región. Todo esto por nombrar sólo algunos datos.
Parece lógico, entonces, que Brasil también lleve la delantera en el gasto en juegos digitales en América Latina. En julio de 2014, y según un estudio de Superdata Research, los ingresos de juegos digitales en Brasil se habrían acercado a los US$1.5 billones de dólares. Esa cifra corresponde al 34% del flujo de ingresos de toda la región, que llegó a los US$ 4.4 mil millones durante el mismo período.
México con US$ 963,0 millones y Argentina con US$ 616,0 millones, completan los tres mercados.
El estudio también puso de manifiesto las oportunidades de negocio en lo que respecta a la vida digital en América Latina, estimando que Argentina, Brasil y México combinados generarían cerca de las tres cuartas partes del mercado de los juegos digitales en la región este año.
Si bien es probable que la oferta y demanda de los juegos digitales, en este caso, pueda derivarse en gran medida al gran tamaño de sus poblaciones y economías, la disponibilidad de infraestructura también puede ser un factor importante.
Bajo esa lupa, es comprensible que Chile llegue a los US$295,0 millones, con una población de unos 17 millones de usuarios, pero con un mayor PIB y una infraestructura digital más desarrollada per cápita, por eso es que también aventaja a los ingresos de los juegos digitales que se esperan en otros países como Colombia, que llegan a los US$ 224.0 millones, Venezuela US$ 195,0 millones o Perú con US$ 125,0 millones, todos los cuales tienen una población mucho más grande.
La industria del juego global
Desde hace ya un buen tiempo la industria de los juegos online ha venido creciendo, ofreciéndose no sólo en las famosas consolas, sino en páginas web, redes sociales y aplicaciones móviles.
A nivel global en la industria del entretenimiento, el 25 por ciento de los recursos generados pertenecen al sector de los juegos, además de que según un estudio realizado por Price Waterhouse Cooper, la industria tiene un valor de casi 30 mil millones de dólares y se espera que tenga un crecimiento exponencial hasta alcanzar los US$ 86 mil millones de dólares en el 2016.
Este sector ha aumentado cerca de un 18% y las edades de los usuarios van desde los 7 años hasta más allá de los 50 años, lo que indica que estos productos no son exclusivos para menores de edad y que con una mente innovadora detrás, es posible que marketing digital explote los juegos online para promover un producto entre adultos,
Hasta hace muy poco no se pensaba que esto podría llegar a suceder dentro de las websites, pero lo cierto es que en los próximos años, muchas empresas piensan ampliar sus tácticas de marketing y expandir su territorio dentro de los típicos y divertidos juegos online, llegando sobre todo a los dispositivos móviles.
Estos datos explican, por qué el marketing digital puede explotar los juegos digitales como una estrategia, impulsándolos no sólo a través de las redes sociales y sus aplicaciones, sino aprovechando el propio sitio web de la marca; Un herramienta que sin duda los especialistas en mercadotecnia no deben desaprovechar.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
