Dentro de las muchas estrategias y herramientas de marketing y publicidad, lo digital se impone en las pequeñas y medianas empresas de los Estados Unidos, sobre todo lo que tiene que ver con las tácticas de respuesta directa, que siguen dominando los presupuestos comercializadores.
Los gastos de publicidad en la industria al por menor en EE.UU. en soportes digitales, llegó a los US$11.050 millones dólares en 2014 y aumentará a US$17,39 mil millones en el 2018, con una tasa compuesta anual del 12,8% de crecimiento entre 2013 y el 2018.
A pesar de que el crecimiento del gasto digital, para la industria en general, ha comenzado a disminuir, en el caso de los minoristas estos siguen gastando más que cualquier otra industria en los EE.UU. y mantendrán esta ventaja al menos los próximos años, según un nuevo informe de eMarketer, denominado «EE.UU. minoristas Industria de 2014: Ad digital gasto, pronóstico y tendencias».
Un dato importante es que el sector del comercio minorista en EE.UU. está todavía muy sesgado hacia la publicidad de respuesta directa. La respuesta directa incluye formatos de anuncios pagados diseñados para generar algún tipo de acción, por lo general las ventas o la adquisición de clientes potenciales.
Las tiendas, obviamente necesitan clientes y el comercio electrónico se nutre de las conversiones de usuarios de un site a consumidores. Para 2014 el análisis de eMarketer sobre gasto en publicidad digital de EE.UU., muestra un mayor énfasis en los anuncios destinados a desencadenar ventas y clientes potenciales, que los destinados a aumentar la conciencia de marca, con una división de 70 a 30 entre los objetivos.
Esa división se traduce en US$7,7 mil millones gastados en la búsqueda , en clasificados, en directorios en línea en línea y en inversión móvil de pagado, así como en anuncios incrustados en mensajes de correo electrónico.
Esto en comparación con los US$3.3 mil millones para los formatos que abarcan la presencia en línea y los banners móviles, el rich media, el vídeo en línea, los anuncios en medios sociales, tanto nativos como contenido patrocinado.
El uso generalizado por parte de los consumidores de dispositivos móviles, está ayudando a su vez la unidad de venta al por menor en los medios digitales . Las compras se han convertido en una actividad entre dispositivos, y los anunciantes están invirtiendo en diferentes formas de llegar a los usuarios móviles y a través de todos los pasos en el proceso de compra . El resultado final es que el sector minorista ha aumentado el gasto en publicidad móvil.
eMarketer estima que el sector del comercio minorista en EE.UU. dirigirá un 37% de su gasto en publicidad digital en el móvil en el 2014, con una inversión de US$4,09 mil millones, que se compara con el gasto en general de las industrias más pesadas que será del 23,1 % en publicidad móvil.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
