¿El marketing de influencia vale la pena?

¿El marketing de influencia vale la pena?

El valor promedio obtenido por los programas de marketing de influencia es de US$6,85, por cada dólar invertido.

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Cada día más marcas están incluyendo a influyentes en sus planes de marketing digital. Sobre la base de una investigación recientemente publicada por Media Burst, se puede afirmar que la comercialización influyente vale la pena.

El proveedor de soluciones de publicidad digital, analizó 48 programas de marketing y su factor de influencia para los anunciantes en los Estados Unidos, a través de 15 industrias verticales y además tuvo en cuenta a 662 personas influyentes.

Según el estudio, los anunciantes que implementaron un programa de marketing influyente en el 2014, ganaron US$6,85 dólares en el valor de los medios de comunicación, en promedio, por cada US$1 que gastaron en medios de comunicación pagados para dichos programas.

Sin embargo, el registro fue muy variable en cada una de las categorías de anunciantes analizadas. Por ejemplo, los anunciantes en la industria de alimentos registraron un valor promedio obtenido de 11,33 dólares, el más alto, y debido en gran parte a un público objetivo compuesto por amas de casa y madres, que son un público social fuertemente comprometido.

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Los destinos turísticos y los viajes, también registraron un valor superior a la media. Mientras tanto, las tiendas de comestibles, los supermercados, las tiendas de zapatos, juguetes y juegos,  fueron categorías que cayeron por debajo de la media, con el grupo de casa y jardín muchísimo más atrás.

Burst señaló que el poder de los impactos sociales y la influencia medible en el social media, fueron rasgos claves en el factor de influencia, y los anunciantes estudiados vieron una tasa de compromiso social del 3.4% en promedio, para los programas de marketing influyente.

Sin embargo, un desglose muestra grandes diferencias entre categorías. Las tiendas de comestibles y los supermercados prevalecieron aquí con en 6,7% de los usuarios que participaron después de la exposición social.

Las marcas de alimentos, fueron la única categoría con una tasa de compromiso social por encima del promedio. Los minoristas y la ropa llegaron un poco cerca de la media, mientras que otras categoría llegaron sólo al 1,3%.

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La focalización y el compromiso, pueden beneficiarse de la comercialización influyente, pues está en la parte superior de la mente entre los comerciantes que están del lado del cliente, en todo el mundo.

Una investigación de Econsultancy entre noviembre de 2014 y enero de 2015 encontró que un 30% citó a la focalización y a la personalización, como un área de marketing digital a la que darían prioridad en el 2015, siendo la respuesta número uno, mientras que el compromiso social media ocupó el tercer lugar, con un 27%.

 

Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez

Equipo Mipagina.net

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