Las Landing Pages se denominan a las páginas de aterrizaje (en español) y son las páginas de destino de una campaña publicitaria. Es la página a la que ingresamos cuando hacemos click en un aviso publicitario, un banner, chat, una red social o cualquier otro punto de presencia en internet que nos permita generar links de tráfico relacionado con nuestro grupo objetivo comercial.
¿Que beneficios tiene diseñar una landing page en vez de dirigirse directamente a nuestro sitio?
Según algunos datos:
«El usuario dedica sólo 1,8 segundos de tiempo para dar un vistazo al anuncio y decidir si hacer clic en él (datos de Enquiro Search Solutions, Inc.) y luego, una vez llega a la página de destino, el web dispondrá sólo de 13,2 segundos para convencerle de que se ha dirigido hacia el lugar adecuado. »
«El estudio sobre ROI demuestra que cuando se dirige a los usuarios hacia la homepage, éstos invierten más tiempo en el sitio y visitan más páginas pero la mayoría de ellos abandonan el sitio sin haber completado las tareas que habíamos previsto para ellos. Si, por el contrario se les dirige a páginas especiales relacionadas directamente con el anuncio que les atrajo, los usuarios realizan visitas más cortas pero los ratios de conversión (descargar información, marcarlas como favoritas, suscribirse o contactarnos por diferentes medios, teléfono, formulario, skype, Messenger, etc.) son hasta 3 veces superiores a los que se consiguen dirigiéndoles a páginas generales.»
El diseño de es una Landing page o Página de aterrizaje debe ser cuidadosamente estudiado con respecto a la estrategia de comunicación que se defina desde mercadeo, cada palabra, imagen y contenido debe estar invitando a generar contactos, generalmente se enfocan en una comunicación precisa de la oferta, dirigida a un grupo específico y se destacan elementos de calidad en la estrategia de comunicación y diseño.
Igualmente, una Landing page o Página de aterrizaje le permite recibir la publicidad que usted maneje desde cualquier punto de la red. (e-mail, redes sociales, posicionamiento SEO o campañas SEM, etc).
Tips para crear páginas de aterrizaje
- Preparar páginas únicas para distintos grupos de expresiones o palabras, o para cada producto o servicio. Estos son las famosas call-to-action: «Haga clic aquí para añadir al carrito», «Suscríbase aquí», «Rellene este formulario para recibir el regalo»…
- No hay conclusiones definitivas sobre si la variable longitud de las páginas es determinante para su efectividad, así que es bueno colocar solo lo indispensable, pero no te limites, debemos tener buena información.
- Hay que probar con las palabras, colores, orden de mensajes, fotografías e imágenes, negritas, mayúsculas, etc…
Recuerde que invertir dinero en tráfico de visitantes debe exigir mucho más retorno de contactos.
Saludos
DG. David VArgas
Equipo: Mipagina.net
