En el año 2013, los dispositivos móviles (portátiles, teléfonos inteligentes y tabletas) superaron los de escritorio, para convertirse en los medios líderes en términos de tiempo total en línea.
Esta tendencia ha seguido en aumento y otro hito importante que se ha producido con ella, en los últimos meses, es que los consumidores gastan más de la mitad de su tiempo de consumo digital en el uso de las llamadas aplicaciones móviles, lo que no deja ninguna duda de que estamos viviendo en un mundo digital que será dominado por las apps.
Sin embargo, aunque se ha producido un cambio desde el navegador web, hasta la aplicación, que coincidió con el cambio del escritorio al móvil, algunas propiedades de medios siguen atrayendo un tamaño desmesurado de su tráfico móvil, a través del navegador convencional.
¿Pero entonces, qué es lo que determina la elección del método de acceso preferido por una u otra persona en particular?
¿Por qué un usuario visita la aplicación en contra del sitio web?¿
Tal vez el mejor ejemplo de una propiedad de medios en el navegador dominante, es de Wikimedia Sitios Fundación, la organización que maneja Wikipedia, uno de los sitios más populares en la web.
Wikipedia sigue siendo una de las grandes propiedades de medios digitales, que ha tenido éxito son su sitio web móvil, a pesar de que una pequeña parte de su compromiso en los teléfonos inteligentes se produce a través de la aplicación. Por el contrario, las audiencias de teléfonos inteligentes, para la mayoría de las propiedades más importantes, pasan la mayor parte de su tiempo en la aplicación y no el sitio web móvil.
Para algunos las ventajas que tienen las aplicaciones son las razones más importantes para este giro por parte de los usuarios, tales como:
Facilidad de acceso: Todo lo que se necesita para abrir una aplicación es un toque de su dedo sobre la pantalla de inicio. En contraste, la visita a un sitio web necesita abrir el navegador y escribir la dirección web.
Optimización para móviles: Las aplicaciones están construidas para las pantallas más pequeñas y típicamente incluyen capacidades interactivas, diseñadas específicamente para la pantalla táctil, mientras que la web móvil no puede adaptarse del todo a la pequeña pantalla y tiene una funcionalidad más limitada.
Wikipedia y Glam Media, son dos valores extremos notables en esta lista de las principales propiedades de medios digitales, con más del 80 por ciento de su participación en smartphone a través de un navegador web.
Para comprender este fenómeno, hemos analizado muchos de los mejores propiedades de medios digitales que son dominantes con sus web móviles y se pueden determinar tres impulsores principales:
La dependencia de búsqueda y referencia social para el tráfico
El énfasis en la arquitectura del sitio responsablemente diseñado
Las razones filosóficas para restar importancia a la experiencia de la aplicación
El tráfico
La recepción de grandes cantidades de tráfico, a partir de las referencias, puede ser el indicador más importante de por qué algunas propiedades se sesgan a un navegador web. Wikipedia, por ejemplo, recibe un significativo 66 por ciento de su tráfico de escritorio con las búsquedas en Google, Bing y Yahoo.
En el móvil todo se reduce al simple hecho de escribir una consulta en la barra de búsqueda de su navegador móvil o en Google Search App no es menos conveniente que la búsqueda de algo en una aplicación de Wikipedia. Además, vale la pena señalar, que la gente por lo general no buscan artículos de Wikipedia para descubrir información, ellos simplemente buscan la información, por lo que utilizan un motor de búsqueda, que a menudo se los dirige a Wikipedia como uno de los mejores resultados.
Este es también el caso de otros centros de información en línea, como About.com, Answers.com y wikiHow.com, cada uno de los cuales genera toda su actividad smartphone en un navegador web.
La referencia social es otro importante motor de tráfico de navegación web, también. BuzzFeed es un ejemplo de un sitio que ha capitalizado con éxito las redes sociales para promover su contenido. Titulares llamativos del sitio y artículos de fácil digestión, se han diseñado para ser compartidos, lo que explica por qué el 43 por ciento de su tráfico de escritorio viene de Facebook solamente.
La capacidad de las personas para compartir contenido con sus amigos y seguidores en las redes sociales, ha permitido que algunas propiedades de medios, como Gawker Media y Media Complex, puedan prosperar sin ningún tipo aplicación en absoluto.
Es una estrategia interesante en el mercado digital de hoy en día, pero puede funcionar, siempre y cuando haya maneras de redirigir el tráfico al sitio. La construcción y la promoción de una aplicación puede consumir muchos recursos, y no hay garantía de que una propiedad de medios de comunicación vaya a ser capaz de desarrollar una gran aplicación con suficiente audiencia.
Los usuarios de internet pueden ser más reacios a descargar una aplicación, a menos que crean que les proporcionará gran utilidad. Así propiedades de medios que saben que están confiando en el tráfico de referencia y pueden optar por este método en lugar de priorizar el diseño para la web móvil.
Diseño de páginas Web móvil hace la diferencia
Esto nos lleva a otra característica común entre las propiedades móviles dominantes en la Web: los sitios móviles responsablemente diseñados.
Las claves de este diseño del navegador móvil son la simplicidad y escalabilidad a través de las diferentes tamaños de pantalla. Estos sitios suelen tener un contenido principalmente basado en texto y utilizar el desplazamiento vertical, teniendo en cuenta que el desplazamiento de lado a lado puede ser más difícil en las pantallas táctiles más pequeñas. Wikipedia siempre ha sido una experiencia de contenido de texto impulsado altamente estructurado y, lo que hizo más fácil de optimizar para móviles.
Gawker y Complejo, también tienen grandes sitios web para móviles que probablemente son el subproducto de un énfasis particular en el desarrollo de sitios responsablemente diseñados.
Ambos sitios cuentan con un diseño minimalista, con titulares de artículos enumerados verticalmente hacia arriba y abajo de la página, a lo largo de una simple imagen en miniatura colocada al lado de él. Sin gráficos excesivos, sin diseño de lujo, la simplicidad de su experiencia de contenido permite que se traduzca a la perfección en los móviles.
Filosofía: Rebeldes con causa
Mientras que el diseño web y las referencias parecen ser los principales factores determinantes para el predominio del navegador móvil, hay ciertas propiedades de los medios que se ajustan a esta clasificación por razones más filosóficas que prácticas.
Algunos propiedades están basadas en la misión y no motivadas principalmente por el incentivo de la ganancia y por eso se encuentran entre los más destacados dentro de estos rangos.
Wikipedia, que es sin fines de lucro, tiene una aplicación, pero también se ha dado cuenta que está alcanzando una audiencia global de usuarios de teléfonos móviles que no pueden utilizar las aplicaciones. Así que amplía al máximo la accesibilidad global de su contenido, que está en el navegador web.
Craigslist y Reddit son otros dos ejemplos de sitios web orientados a la comunidad, que nunca se construyeron aplicaciones. Tal vez ellos están satisfechos con sus actuales ofertas y no han encontrado la razón para invertir recursos en la gestión de otro canal de acceso. O tal vez creen firmemente en la libertad y la apertura de la web, una filosofía que se guía por la naturaleza cerrada-off frente a las aplicaciones.
¿Qué estrategia de móvil es el mejor para usted?
Mientras que el uso de las aplicaciones móviles vaya, poco a poco, dominando nuestro mundo digital, existe un puñado de propiedades que parecen contentas de permanecer con sus navegadores web móviles por el momento.
Cada editor, en última instancia, tiene su propia sensibilidad de diseño, modelo de negocio, estrategia de adquisición de marketing / de tráfico y aproximación filosófica a la web, que finalmente son las que le pueden dictar un enfoque diferente para centrarse en las aplicaciones frente a la web móvil. Comprender algunos de los puntos en común detrás de los jugadores dominantes en la web móvil, podría ayudar a las marcas y empresas a determinar qué estrategia es la mejor para cada una de ellas.
Editado y traducido por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
Fuente: Adam Lella – Comscore
