Las cookies pierden valor en el marketing digital

Las cookies pierden valor en el marketing digital

La mayoría de los vendedores creen que las cookies de seguimiento ya no se necesitarán, ya que el uso del navegador Safari de Apple y la implementación del GDPR, están haciendo que las estrategia de las cookies sea cada vez menos sexy.

De acuerdo con el más reciente estudios entre ejecutivos de marketing digital de marcas estadounidenses, realizada por Viant, más del 60% de los encuestados cree que ya no necesitará depender de las cookies para la mayoría de su marketing digital en los próximos dos años.

Si bien las cookies han sido la principal herramienta para rastrear la actividad en los sitios web durante más de dos décadas, ese monopolio en el seguimiento de los usuarios se está erosionando lentamente a medida que los navegadores y reguladores en Europa reprimen la privacidad digital.

El verano pasado el navegador Safari de Apple, dificultó el seguimiento de usuarios mediante la eliminación de cookies de terceros después de un día. pero además el Reglamento General de Protección de Datos de la UE (GDPR), que entra en vigencia en mayo, establece que los datos personales de las personas solo se pueden usar si los individuos otorgan permiso a las compañías.

Dado que varias firmas de seguimiento de anuncios han confiado en los datos de los usuarios sin obtener el permiso del usuario, el GDPR podría generar una desventaja significativa en el uso de cookies de terceros, porque las compañías que no cumplan con la ley enfrentarán una fuerte penalización.

“Entre las políticas de retención de cookies de Safari y el GDPR, el conjunto de cookies utilizables se reducirá drásticamente”, dijo Eric Berry, director ejecutivo de la plataforma publicitaria nativa TripleLift.

Si bien la confianza de los marketeros en las cookies está en declive, aún se mantendrá por un tiempo, según Berry. Safari es responsable de menos del 20% del tráfico de Internet en computadoras de escritorio / portátiles y móviles, según Net Marketshare, y el GDPR solo se aplica a usuarios de la UE.

Esto significa que las personas en los EE. UU. Que usan Google Chrome no se ven afectadas por los movimientos recientes que presionan a los especialistas en marketing para que utilicen las cookies con menos frecuencia.

También es probable que los especialistas en marketing sean cautelosos sobre la manera de hacer un seguimiento general de cómo rastrear y llegar a los usuarios. La encuesta de Viant descubrió que más del 30% de los encuestados señaló que llegar al público objetivo puede ser uno de los mayores obstáculos para lograr una campaña publicitaria digital exitosa.

 

Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez

Equipo Mipagina.net

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