Teniendo en cuenta que el 93% de los usuarios de la web está suscrito al sistema de correo electrónico basado en permisos, ésta herramienta de marketing rcobra su importancia, a pesar de que en ocasiones es eclipsada por otras estrategias como los medios sociales y el mercadeo a través de móviles.
Y en el centro de todo, además, siempre estará el debate sobre si la frecuencia del correo electrónico es aún relevante para los usuarios web.
Pero sin lugar a dudar que en lo único que no hay objetividad, es en las percepciones sobre la muerte del correo electrónico, ya que sigue siendo una actividad clave entre los usuarios de Internet de todas las edades, y los vendedores se han vuelto más sofisticados en la forma en que lo utilizan, con el fin de optimizar sus posibilidades de éxito.
«Las mejores prácticas de marketing por correo electrónico se pueden resumir en una frase,» dijo David Hallerman, analista de eMarketer y autor principal del nuevo informe, «Las 10 Mejores Prácticas para la comercialización del email». «Obtener información precisa y detallada de las personas, conocer qué temas son los que realmente les interesa y a continuación automatizar los pasos para el envío de los mensajes de relevancia «.
Tal vez la mayor fortaleza del correo electrónico es su condición de medio de comunicación central, utilizado por casi todos los usuarios de la web, tanto para mensajes personales y de marketing.
Según ExactTarget, el 93% de los usuarios de Internet en EE.UU. accede a por lo menos un mensaje diario de correo basado en permisos.
Actividades de correo electrónico de los EE.UU. Usuarios de Internet, abril de 2010
Un email marketing eficaz depende de varios factores, y muchos de ellos están completamente en control de los vendedores, siempre y cuando se preste atención a ciertos elementos para mejorar el impacto de correo electrónico. Ellos incluyen:
1.Realizar un proceso de gestión en curso para asegurarse que los correos electrónicos efectivos se entregen en la bandeja de entrada del receptor en un momento en que puede ser leído.
2.Encontrar un equilibrio entre el proceso de externalización de correo electrónico y mantenerla en casa.
3.Aprovechar al máximo la automatización para personalizar y activar los mensajes de correo electrónico basados en las actividades del destinatario y los intereses particulares del mismo.
4.Optimizar los correos electrónicos y las páginas de destino para los dispositivos múltiples, sobre todo los móviles.
5.Convencer a los receptores para que compartan sus mensajes de correo electrónico con otras personas.
6.Tener modelos de prueba de las campaña, para analizar la información e impulsar las tasas de correo abierto, los clics y otros factores más de optimización de las estrategias.
Estos elementos pueden ayudar a crear programas eficaces de marketing por correo electrónico, que pueden hacer que los mensajes se reciban eficientemente en la bandeja de entrada, hacer que sean leídos, y lo mejor, que sean puestos en práctica.
«No sólo el uso de correo electrónico siguen siendo una actividad primordial entre los usuarios de Internet de todas las edades, que permite a los comerciantes contactar con su público objetivo, con datos detallados y personalizados que los sitios sociales no pueden igualar», dijo Hallerman.
Añadió finalmente que «el aumento del uso de los móviles ayuda a los vendedores a llegar a sus clientes a través de correo electrónico más que antes, ya que muchas personas utilizan los dispositivos para consultar el correo electrónico con mucha más frecuencia de lo que podría hacerse en el pasado.»
Por Periodista Digital,
Equipo Mipagina.net
