Un estudio reciente de la red de anuncios móviles InMobi y de comScore, trae consigo una buena noticia para los vendedores:
Los consumidores son cada vez más propensos a ver los anuncios en sus dispositivos móviles. De 4.400 usuarios en EE.UU. con teléfono móvil, el 38% considera que los anuncios para móviles tienen un propósito importante, mientras que un 25% afirmó que se están acostumbrando a ver los anuncios para móviles.
Mientrastanto el 10% de los encuestados los describió como algo incómodo y sólo el 12% los siente como intrusivos.
Nivel de comodidad con publicidad móvil, agosto 2010 (% de los usuarios de EE.UU. teléfono móvil)
Este es un resultado global, sorprendentemente positivo y habla de la importancia del valor que le dan los usuarios a la publicidad móvil. Los consumidores móviles son cada vez más propensos a aceptar la publicidad en sus dispositivos, pero también esperan algo tangible a cambio de su atención.
Nielsen reveló hace unos días que, de acuerdo con una encuesta entre los propietarios de los dispositivos conectados, el 59% describía como aceptable la publicidad, siempre y cuando los anuncios significaran que podían acceder a contenidos gratuitos. Por supuesto que los anuncios que son más personalizados y relevantes para sus intereses y su ubicación, tiene una mejor acogida entre los consumidores y también los hace más proclives a responder.
La receptividad a la publicidad entre los usuarios de EE.UU. de dispositivos móviles, por dispositivo, 2010 (% de los encuestados)
En el estudio de comScore e InMobi, se llegaron a conclusiones similares con los anuncios personalizados, que en realidad superaron el contenido gratuito, pero con la condición de ofrecer descuentos a cambio de ver anuncios.
Estos resultados también coinciden estrechamente con los de septiembre de Oracle 2010, que revelaron que un 54% de los adultos usuarios de telefonía móvil, estaría dispuesto a escuchar o ver los anuncios para móviles, a cambio de un crédito del 5% en su factura mensual de teléfono.
«Es muy caro cambiar el comportamiento del consumidor,» dijo Alex Andronikof, Vicepresidente Ejecutivo y Gerente General de la firma de mercadotecnia Adenyo, en una reciente entrevista con eMarketer.
De la misma manera, el cambio del comportamiento frente al marketing, 1suele ser lento y difícil. Pero con el cambio de valor asociado a la publicidad móvil, tanto los consumidores como los vendedores, están aprendiendo a conocerse en este medio.
Traducido y editado por Periodista Digital,
Equipo Mipagina.net
Fuente: eMarketer
Una respuesta
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