Los vendedores están reconociendo cada vez más, el valor que tiene la información por los nuevos medios tecnológicos de comunicación, sobre las formas tradicionales de mercadeo y publicidad, esto de acuerdo a un estudio realizado por emarketer, sobre el contenido de los mensajes comerciales a través de medios on line.
En general el 68% de las empresas dijo que estaba cambiando la forma tradicional de comercialización, haciendo ahora un mayor énfasis en el contenido de la marca. Dentro de ese porcentaje un 61% manifestó estar haciendo un cambio moderado y un 7% dijo que su cambio es «agresivo».
En promedio, el gasto en contenido de marca representa el 29% de los encuestados de comercialización total de la publicidad, las comunicaciones y los presupuestos de 2010. Eso fue ligeramente inferior al 32% de año pasado. El informe señala que en el 2010 la comercialización registra la inversión de mayor gasto, pero el segundo es el contenido de la publicidad de marca , lo que sugiere que el contenido seguirá aumentando en importancia entre los vendedores.
Contenido de Marca gasto porcentaje del total de gastos de marketing para empresas de EE.UU., 2000-2010 (en millones)
Alrededor del 35% del gasto total en contenido de marca se dirigió a los formularios electrónicos de este año, según la encuesta.
El gasto de contenido de marca para las empresas de EE.UU., por los medios de comunicación, 2000-2010 (en miles)
La razón principal de los entrevistados para el uso de contenido de marca, era educar a los consumidores, y este fue citado por un 54% de los encuestados.
«Los números del 2010 muestran un nivel de gasto que esta casi 100% por encima del 2008», dijo Keith Sedlak, presidente del Consejo de contenido personalizado y CMO de Meredith Integrated Marketing, en un comunicado.
«A esto se añade el hecho de que el 68% de las empresas encuestadas sigue cambiando sus dólares de publicidad de contenido de marca. Y por último, hubo un aumento del 20% de las empresas encuestadas este año vs el año pasado, que planea aumentar sus presupuestos de contenido de marca «.
El social media marketing es uno de los factor que más ha contribuído a darle esa importancia al contenido de marca. De acuerdo con el un estudio denominado «Uso de Medios de Comunicación Social 2010, Actitudes y mensurabilidad» realizado por King Fish, HubSpot y Junta42, el 73% de las empresas de EE.UU. con una estrategia de medios sociales con contenido de marca, cree que sus campañas de contenido original son la parte más importante para alcanzar el éxito en las estrategias on line.
Por Periodista Digital,
Equipo Mipagina.net
Fuente: eMarketer
