Luego de ello se deben seguir ciertas pautas para lograr la atención de los usuarios con el contenido y una de las maneras es alimentar permanentemente a los buscadores con contenido, para que siempre hayan temas actuales, frescos e interesantes.
Es conveniente que el sitio web y el blog, tengan una importante cantidad de artículos, tantos como sea posible, eso si teniendo en cuenta algunos aspectos fundamentales:
1. Periodicidad: lo ideal es que se suban de dos a cuatro artículos por semana como mínimo, pero de no ser así al menos se debe colgar uno semanalmente.
Cuanto mayor sea la frecuencia de publicación, más opciones tendrá el contenido de posicionarse con nuevas palabras clave. Para optimizar los textos publicados – a menos- tres veces por semana, basta con incluir la frase que desea posicionar en el título y el cuerpo del texto, así como las imágenes en caso de existir.
La actualización constante de contenidos aumentará el tráfico hacia su portal Web, esto es debido a que los motores de búsqueda recompensan a los portales que actualizan frecuentemente sus contenidos, y como consecuencia de ello nuestro número de visitantes únicos aumentará en relación a la frecuencia de publicación.
Para algunos puede que parezca exagerado el número de artículos sugerido, pero debemos tener en cuenta que cada día aparecen nuevas páginas con los mismos temas y que las búsquedas por parte de los internautas son cada vez más específicas, precisamente por el cúmulo de opciones que pueden encontrar. De ahí que entre más palabras existan alrededor del tema, más opciones de que lo puedan hallar.
Por ejemplo, si una persona busca la palabra Pyme encontrará una gran cantidad de posibilidades, pero lo cierto es que los usuarios utilizan de dos a cuatro palabras para sus consultas. Si usted tienen una gran cantidad de artículos relacionados con la palabra Pyme, pero con otras más específicas, más posibilidades de ser encontrado. Además de que los buscadores como Google dan prioridad a los artículos nuevos o recientes que contienen esta frase.
De esta forma ya se estaría consiguiendo el primer objetivo, que es que lo puedan encontrar, por medio de los artículos que vaya subiendo.
2. La importancia de la información: se deben tratar temas de interés para el nicho de mercado que se maneja, de esa forma se logra llamar la atención y que las personas sigan enganchadas al sitio o el blog. Precisamente ese es el objetivo principal del marketing de contenidos, ya que demostrando conocimiento del mercado en el que se desenvuelve, va a crear credibilidad y muchos seguidores.
Los contenidos de interés harán que el usuarios regrese por más, ya que lo van a ver como un sitio de interés, donde pueden adquirir información de relevancia sobre el negocio, o área de su conocimiento.
Capturar esa atención es importante, pero lo más importante es lograr mantenerla por eso el compromiso que se adquiere es para siempre.
El contenido además va en paralelo con la innovación y la especialización y por eso se consolidan como los protagonistas de las nuevas estrategias de marketing.
3. La calidad del contenido es el tercer fundamento: Esa cualidad va más allá del fondo y tiene que ver incluso con la forma, es decir la manera como se presenta. El uso adecuado del lenguaje y la utilización de otras herramientas: imágenes, vídeos. Deja ver el trabajo en torno al mismo.
El fluido constante de nuevos contenidos de calidad, facilita la generación de enlaces externos que enlaza con el contenido original. Por ello una de las primeras reglas para lograr enlaces de calidad, es que el contenido de nuestro sitio sea exclusivo, relevante y original.
4. La creatividad. Aunque aquí se nombra como última característica, en realidad debería ser la primera. Tocar temas que ya otros han tocado y lograr que sean vistos por el público, requiere de altas dosis de creatividad, para mostrarlos de una manera única y diferente.
Todo empieza con el título que sebe ser llamativo y con el contenido que debe hacerse amigable y no aburrido. Igualmente la tipografia, en cuanto a las fuentes y tamaños de las letras, el uso de espacios en blanco, los intertítulos, etc. El uso de aplicaciones multimedia ayuda bastante en ese proceso: imágenes, infografías, vídeos, juegos incluso.
Para concluir se puede decir que el marketing de contenidos es un trabajo continuo, que debe siempre contar con profesionales en comunicación y que también requiere, como cualquier otra estrategía de mercadeo o publicidad, ser medido y analizado.
Lo cierto es que los usuarios tienden a premiar muy bien a los sitios o blogs constantes y perseverantes en su labor, en los que se denota el interés por brindar lo mejor al público, lo que traerá beneficios en las labores de promoción e incluso comercialización de su marca, producto o servicio.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez Guerrero
Equipo Mipagina.net
