De acuerdo con una previsión de eMarketer, para el próximo año Facebook se llevará a casa más ingresos por publicidad móvil en Estados Unidos que Twitter.
En la actualidad Twitter gana $ 129,7 millones por ingresos de publicidad móvil en los Estados Unidos y Facebook, que lanzó sus anuncios para móviles por primera vez este año, llega a poco más de la mitad de esa cantidad, es decir alrededor de $72,7 millones.
Ambas empresas obtienen ingresos móviles, aunque en grado menor a otras plataformas de publicidad móviles como Google y Pandora, aún así se espera que el crecimiento en los ingresos móviles de ambas redes sociales se mantengan altos durante todo el período de pronóstico.
El creciente interés en el móvil, tanto por Twitter como Facebook, así como otros grandes editores de publicidad digital, contribuirá al crecimiento en el mercado de la publicidad móvil de los EE.UU. en general, eMarketer estima que éste llegará a 2,61 mil millones de dólares este año y en el 2016, se espera que ascienda a cerca de $12 mil millones de dólares.
Hay varios factores que sustentan el crecimiento del negocio móvil de Facebook y de Twitter:
Como los usuarios acceden cada vez más a Twitter a través de dispositivos móviles, eMarketer estima que la estrecha integración entre los anuncios de la compañía, en particular por el sistema de Promoted Tweets y la experiencia del usuarios ha posibilitado el cambio, sumado a que la publicidad en dispositivos móviles es relativamente simple.
El CEO de Twitter Dick Costolo, ha informado que en la mayoría de los días, el servicio genera más ingresos por publicidad por parte de los usuarios de los dispositivos móviles, que los que se han hecho a partir de los espectadores de Twitter.com.
En comparación Facebook sólo ha lanzado anuncios de primera calidad en el suministro de noticias, y parte de su experiencia, tanto para el núcleo móvil como el escritorio, sólo se dió a principios de este año.
eMarketer estima que Facebook gana más del 60% de sus ingresos de su plataforma de publicidad, la mayoría de los cuales se genera por los anuncios que aparecen en la parte derecha del escritorio de Facebook. Este tipo de anuncios no aparecen en la plataforma móvil.
Aún así este es un juego a largo plazo para Facebook, y para el próximo año, eMarketer espera que el gigante de las redes sociales pueda vencer a Twitter por un margen significativo, contando con $387 millones de dólares en el móvil en el mercado de los EE.UU..
Para el 2014 en los Estados Unidos, Facebook tendría ingresos por telefonía móvil de alrededor de $629,4 millones de dólares, comparado con los $444,1 millones de dólares de Twitter. Esto significa que Facebook tendría la segunda mayor fuente de ingresos por móviles de todas las empresas después de Google, que tiene una ventaja significativa.
Estas proyecciones de eMarketer se basan en las estimaciones de ingresos por publicidad móvil hechos por las mismas compañías y las investigaciones hechas por otras empresas, así como entrevistas con los ejecutivos de eMarketer en las agencias de publicidad, las marcas, los editores de publicidad en línea y otros líderes de la industria.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
Fuente: eMarketer
