La compañía Google dio a conocer sus perspectivas de publicidad gráfica en un evento llevado a cabo en la ciudad de Nueva York y titulado «Muestra 2015:. Elegante y sexy» en el marco del Interactive Advertising Bureau.
Los ejecutivos de la gigante de la internet, señalaron que se está invirtiendo mucho para hacer cada vez mejor publicidad gráfica para los usuarios, anunciantes y editores. “La publicidad gráfica realmente está en el corazón de lo que estamos haciendo en Google en estos días. El 99% de nuestros primeros mil clientes, está llevando a cabo campañas en la red de Google de pantalla. Y el año pasado aumentaron su gasto en publicidad gráfica en más del 75%”, agregaron.
Indicaron que la publicidad gráfica está a punto de pasar por una de sus revoluciónes más grande e importante de la historia y advirtieron que la publicidad display podría tener un cambio drástico para el año 2015.
Los argumentos
Como datos que corroboran lo que viene sucediendo con la publicidad, mostraron cifras realmente interesantes, por ejemplo:
Manifestaron que el 50% de las campañas publicitarias incluyen anuncios de vídeo comprado, en un análisis coste-per-view, que significa que el usuario elije si desea ver el anuncio o no, y el anunciante paga en la misma medida en que es observado.
Igualmente explicaron que los anunciantes están empezando a ofrecer publicidad, que se adapta a cada público en particular y que muchos están utilizando la tecnología para hacer una oferta en tiempo real. Tal es así que en el 2015, el 50% de estos anuncios se podría comprar usando esta tecnología en tiempo real.
Otro fenómeno que se viene disparando, de acuerdo con los expertos, es el crecimiento en el uso del smartphone, por lo que los móviles van ser el medio a través del cual los usuarios van a interactuar con las marcas anunciantes digitales en un futuro no muy lejano.
Los ejecutivos de Google también han dicho que aunque hoy el «clic» es la forma más importante que tienen los anunciantes, para medir los resultados de sus campañas de publicidad de display, no siempre ésta es la mejor medida, especialmente si una campaña publicitaria se ha diseñado para impulsar cosas como la conciencia de marca o su recuperación. “Con las nuevas tecnologías de medición emergentes, en cinco años habrá cinco indicadores que los anunciantes comenzarán a considerar como más importantes que el clic”.
Otro de las perspectivas de Google, tiene que ver con el uso de las Redes Sociales, de las cuales adujeron serán cada día más importantes, porque la mayoría de los artículos, noticias y obviamente anuncios en la web, pueden ser hoy en día comentados, compartidos, discutidos y recomendados. “En el 2015, el 75% de los anuncios en la web serán «sociales» en su naturaleza y se distribuirán a través de docenas de formatos, sitios sociales y comunidades”.
Frente al uso de las nuevas tecnologías, han dicho que el contenido multimedia en formato de trabajo, permiten una gran creatividad y la interacción entre los usuarios y anunciantes, pero hoy sólo representan el 6% del total de impresiones de anuncios, situación que cambiará en unos años al aumentar en un 50%, sobre todo para las campañas de anuncios de construcción de marca.
Sobre el futuro económico de la publicidad on line, Google considera que todas las inversiones y esfuerzos que se están haciendo llevarán a crear proyectos más inteligente y llamativos, que sin duda ayudarán a publicistas, editores y empresarios a aumentar sus ingresos de publicidad gráfica, en una industria que podría llegar a crecer alrededor de $50 mil millones de dólares en los próximos cinco años.
Las cuatro tendencias
Google aprovechó el evento para dar a conocer los que considera son los cuatro aspectos que revolucionarán la publicidad gráfica y que están inmersos en la más reciente tecnología:
Por un lado se encuentran los nuevos formatos de vídeo. Anuncios que se vienen probando ya en YouTube y que se han denominado «TrueView.», pero que serán lanzados oficialmente a finales de este año. Estos formatos de anuncio, dan a la gente la opción de ser omitidos, si las personas no los quieren ver, o elegir entre varios anuncios aquellos que realmente le interesan. Es importante destacar aquí, que los anunciantes sólo pagarán por los anuncios que sean vistos por los usuarios.
Otra herramienta que ayudará en el futuro de la publicidad gráfica, es la tecnología Teracent. Esta tecnología dinámica, puede alterar los elementos creativos de un anuncio en tiempo real para que sea más pertinente y eficaz, en función de factores como la ubicación geográfica, el idioma, el contenido del sitio y la hora del día.
Un tercer elemento, con el cual muchos ya se encuentran familiarizados, son las gafas de Google, una manera de buscar en la web por medio de los dispositivos móviles con sólo tomar una foto. Google Glasses, podría algún día permitir a los anunciantes ofrecer anuncios de gran pantalla a los usuarios. Imagine que usted apunta la cámara del teléfono en un anuncio de un coche en una revista y el coche aparece en 3D en su dispositivo móvil. O apunta a un póster de la película y obtiene el juego del trailer de la película en su dispositivo.
Finalmente los ejecutivos de Google, mostraron, mediante un ejemplo, lo que los medios de comunicación podrían llegar a hacer, al trasmitir en vivo y en directo y en varios bloques de anuncios ampliable a través de la web, todo este evento y además manteniéndolos actualizados con tweets en tiempo real.
“Pensamos que la publicidad en pantalla tiene un futuro muy emocionante y vamos a continuar nuestro trabajo para que sea aún mejor. Gracias a todos los que nos vinieron a ver en Nueva York, o que se sintonizaron en línea. Si usted no tuvo la oportunidad de vernos, nuestro discurso estará disponible aquí más tarde”, manifestaron Neal Mohan, Vicepresidente de Gestión de Productos y Barry Salzman, Director General de Medios de Comunicación y Plataformas.
Uso y adaptación
Todas estas tendencias, están empujando al comercio electrónico al uso y la adaptación de nuevas estrategias y formatos de mercadeo y publicidad. Por eso, y aunque muchas de estas recientes tecnologías no se encuentran tan extendidas en Latinoámerica, es importante empezar a replantear su utilización, pues es indudable que en un futuro cercano representarán uno de los mayores canales de promoción y comercialización de marcas, productos y servicios.
Es por eso que siempre se ha insistido en la necesidad de que los empresarios, publicistas, creativos y vendedores del país, se informen y estén actualizados. Ese es el primer paso para poder tomar decisiones.
Algunas de las herramientas ya están presentes en la cotidianidad, como son las Redes Sociales y la Multimedia y su acceso no es tan restringido ni tan costoso. El desafío está en arriesgarse y mirar por la experiencia propia cuáles son los resultados.
La opción en el mundo del marketing no es quedarse paralizado. Los cambios ya se están produciendo y en su manos está el poder.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez Guerrero
Equipo Mipagina.net
