En la reciente Cumbre del Shop.org Mobile Marketing, se llegó a la importante conclusión, que cada vez está más extendido el uso del servicio web en los teléfonos móviles, además de que son más las empresas que ofrecen esta opción, con los llamados teléfonos inteligentes y que ahora representan el 20% de todo el mundo: 3 mil millones de dispositivos móviles, con una cuota de mercado de hasta el 50% durante los próximos 3 o 5 años.
Junto con las tasas de crecimiento, similares en todos los dispositivos 3G, los suscriptores creen que el mercado de Internet móvil ha llegado finalmente a un punto de inflexión. La pregunta es: ¿se encuentra usted listo para los sitios Web móviles?.
Comportamiento de búsqueda móvil
Lo más destacable de este estudio, es que se pudo determinar que se han desarrollado nuevos patrones en el comportamiento de búsqueda, a través del móvil. Recientemente se analizaron los datos de los últimos 12 meses y se pudieron desglosar alrededor de 50 millones de frases, que atrajeron tráfico de búsqueda orgánica de las páginas de destino óptimo, por parte de los clientes.
Se encontró también que el volumen de tráfico de búsquedas orgánicas procedentes de los distintos tipos de navegadores móviles, ha crecido espectacularmente en los últimos meses: el iPhone: 140%; Blackberry: 75% Otros: 155%.
Palabras móvil por cada consulta, derechos de autor covario 2010
Mientras que los usuarios móviles pueden seguir siendo un pequeño porcentaje, dentro de todo el tráfico web en general, es bueno comenzar a delinear las estrategias que lleve a las empresas con sitios web, a ser reconocidas por este nuevo medio.
¿Qué más se puede aprender de este tipo de búsqueda?. Por ejemplo, se encontraron diferencias interesantes en las consultas de búsqueda móvil, en comparación con las consultas de búsqueda de escritorio. Por ejemplo, en el 50% de las consultas de búsqueda móvil, figuran 3 palabras o menos, mientras que sólo el 40% de las consultas de escritorio contenía 3 palabras o menos. El reconocimiento de marca es diferente entre la búsqueda de móviles y de escritorio, los primeros aparecen dos veces más propensos a buscar por el nombre de la marca, que cuando se busca desde el escritorio.
El crecimiento del tráfico móvil, derechos de autor covario 2010
Estas diferencias podrían ser dadas en función de la forma del dispositivo, donde la búsqueda actúa de manera más rápida con respecto a la tipificación URL de pantalla táctil. Pero el hecho que las distribuciones sean en realidad tan similares, a pesar de las dificultades para escribir, sugiere que los usuarios han aumentado la intención de compra de móviles.
Si las personas buscan en términos de marca y obtienen una página de resultados mucho más sencilla que las búsquedas por escritorio, entonces seguramente que preferirán este canal. Casi todo ese tráfico móvil de búsqueda orgánica, fue adquirido por los sitios de destino, clasificadas en una sola página de resultados.
El caso empresarial para la búsqueda móvil
Como siguiente paso se puede identificar las palabras clave móviles, para averiguar las intenciones de los usuarios. ¿Qué están tratando de hacer?: ¿Obtener información sobre el producto? ¿Hacer la compra? ¿Leer las condiciones del producto? ¿Encontrar una tienda? Entonces ¿Cómo se pueden facilitar las cosas para ellos?
Es bueno asegurarse de que no se les está dando una página de destino con cientos de opciones. Como experto en móviles, Mickey Khan, editor de Mobile Marketing señala: «la página debe ser simple, sin trabas, con URLs cortas, no tener Javascript y proporcionar una función de búsqueda rápida y capaz de hacer transacciones sencillas».
Al igual que los teléfonos, los motores de búsqueda son cada vez más inteligentes. Pueden dirigirse a usuarios basados en dispositivos y soportes. Con sus palabras claves de alto volumen móvil identificado, se pueden crear campañas específicas de dispositivo móvil optimizado. Una prueba reciente demuestra que los clientes efectivamente prefieren un menor número de clicks, combinado con una página exclusivamente hecha para móviles.
EL marketing web de búsqueda por móviles es algo novedoso, y es una oportunidad de experimentar, aprender y corregir. No es bueno que estas nuevas tecnologías de la comunicación y la información lo tomen por sorpresa. El tamaño del mercado móvil está creciendo exponencialmente. Los costes de adquisición son todavía bajos. Esto cambiará a medida que se calienta la competencia.
El teléfono móvil se convierte rápidamente en el computador móvil de los consumidores; asegúrese de que su estrategia móvil se basa en escuchar las señales de los usuarios, que se muestran por medio de sus consultas y que le dan toda la información necesaria sobre sus necesidades, gustos e intenciones.
Traducido y editado por Periodista Digital
Equipo Mipagina.net
