El instituto de medición ComScore ha analizado las últimas tendencias en Marketing Online, en Estados Unidos, en su último estudio sobre el futuro digital sobre el social media, el móvil, los vídeos online y las redes de búsquedas.
El Social Media se lleva casi un 17% del tiempo online de los estadounidenses, y por poco ya casi supera a los portales online y se destaca entre las tendencias más fuertes para este 2012. En cuanto a sitios, sigue siendo Facebook el favorito, mientras que Google mantiene su liderazgo en el mercado de los Buscadores, a pesar del crecimiento que ha registrado Bing (el Buscador de Microsoft).
En palabras de Linda Abraham, CMO de ComScore: “este va a ser un año emocionante para la industria de los medios digitales, a medida que la explosión de contenidos disponibles y la proliferación de dispositivos con acceso a la web, fomenten la evolución del consumidor digital, creando nuevas oportunidades y retos para todo el ecosistema digital”.
Añade que “para tener éxito en este nuevo paradigma, los anunciantes digitales tiene que entender las tendencias claves que están dando forma al mercado actual y lo que esto significa para el futuro de sus negocios”.
Según el informe el año 2011 contó con unos 4.8 billones de impresiones publicitarias digitales (en E.E.U.U.), y los datos muestran que más del 8% del tráfico digital se produjo a través de Tablets y Smartphones.
Las tendencias móviles se hacen fuertes en el comercio electrónico, alcanzando grandes niveles de inversión, y solo en Estados Unidos en 2011 fue un 12% más grande que en el 2010.
Un formato que tuvo grande éxito a lo largo del año pasado fue el vídeo; 100 millones de estadounidenses vieron contenidos de vídeo online, un 43% más que el año anterior.
La tendencias en Colombia
En el 2011 el comercio electrónico en Colombia obtuvo una calificación de 4,48, por debajo de Chile, Argentina, Perú y México, pero fue el segundo que más creció con un 4,2%, siendo solo superada por el país gaucho.
Aun cuando los indicadores muestran variaciones positivas, sobre todo el crecimiento destacable en las ventas de minoristas por internet y los abonados a banda ancha fija, el país debe seguir trabajando en otras áreas.
El informe resalta que para el caso de ventas minoristas en línea, se logró mover US$23 anuales per cápita, y aunque esa cifra está lejos de alcanzar la de Chile (líder de la región con US$169), sí se trata del crecimiento interanual más representativo de Latinoamérica, de 71,3%, lo que significa que el comercio electrónico se está fortaleciendo, mientras que las importaciones de bienes TIC por persona pasaron de US$79 a US$105 anuales por persona, entre el tercer trimestre de 2010 y el mismo período de 2011.
Otros datos de Everis y Cela-Iese Business School, indican que el país es el líder indiscutible en el número de usuarios de internet por cada 1.000 habitantes, en el que alcanza 483, por encima del promedio de la región que se ubica en 375 y de países como Brasil (420) y Chile (467), así como el porcentaje de crecimiento de dominios de internet registrados, pasando de 1 por cada 1.000 habitantes en el tercer trimestre de 2009, a 50 en el mismo periodo del año anterior.
En redes sociales es el tercer país con más usuarios (295 por cada mil habitantes), debajo de Chile (480) y Argentina (357). Por otra parte, en abonados de banda ancha fija, paso de 37 (por cada 1.000 habitantes) a 61; obteniendo la mayor variación interanual de los países de la región (24,0%).
Las mediciones de equipamiento mostraron que Colombia tiene el peor índice de número de computadores por cada 1.000 habitantes, con 132, lo que no sólo lo ubica en el último lugar sino que además lo pone muy por debajo del promedio de la región que es de 274.
El mercado móvil, según el índice, todavía tiene capacidad de crecimiento a pesar de que los índices de penetración, según datos del Ministerio TIC, ya estén por encima del 100%, pues en comparación con el promedio de la región, el país está por debajo.
En la puntuación total de ISI, Colombia, fue uno de los tres países que registró un mayor crecimiento, con 4,2%, superado por Argentina cuya variación positiva fue de 5,8 por ciento y empatado con Chile que también mostró un aumento del 4,2 por ciento.
Durante 2012 los esfuerzos deberán focalizarse en el crecimiento de la computación móvil, con la convocatoria para operadores móviles y de internet inalámbrico, y en continuar la competencia de precios entre empresas de telecomunicaciones, pues eso ayuda al sector; también se debe fortalecer la penetración de computadores.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez Guerrero
Equipo Mipagina.net
