En una interesante investigación realizada por Burson-Marsteller, consultora líder en comunicaciones estratégicas, asuntos y relaciones públicas, se reveló que de los 193 Estados miembros de las Naciones Unidas, 169 cuentan con una página oficial en Facebook.
En su primera versión el estudio denominado: “Líderes Mundiales en Facebook” y llevado a cabo a principios de este mes, se pudo determinar que aproximadamente el 90% de los gobiernos del mundo tienen una página oficial en Facebook, además 87 jefes de estado, 82 jefes de gobierno y 51 ministros de relaciones exteriores, mantienen presencia personal en esta plataforma de redes sociales.
En la región el Presidente de México, Enrique Peña Nieto, es el líder Latinoamericano en Facebook con más de 4,5 millones de “fans”, superando a los mandatarios de Argentina y Brasil.
El Presidente de Argentina, Mauricio Macri, llega a los 3,5 millones de “me gusta”, y la Presidenta de Brasil, Dilma Rousseff, a los 2,6 millones de “me gusta”.
Sin embargo, el nuevo mandatario de Argentina, Mauricio Macri, es el líder mundial con mayor interacción y se ha transformado en el ‘Facebook president’ con una tasa de interacción de 12%.
En la cuarta y quinta posición en la región se encuentran Rafael Correa, Presidente de Ecuador con 1.1 millones de “me gusta” y por su parte, Juan Manuel Santos, Presidente de Colombia se aproxima al millón de “me gusta”.
“Este es el primer estudio referente al uso de Facebook por parte de los gobiernos, y nos entrega información interesante sobre las prácticas comunicacionales de los líderes políticos alrededor del mundo” dijo Donald A. Baer, Worldwide Chair y CEO, Burson-Marsteller.
“Muchas grandes empresas, ONGs y otras instituciones pueden aprender del manejo que realizan los gobiernos y sus líderes de una herramienta como Facebook para comunicarse con los ciudadanos. Al mostrar su lado más personal y humano crean una relación de mayor cercanía”, añadió Baer.
Datos mundiales
El Presidente de Estados Unidos, Barack Obama, es el líder mundial más popular en Facebook con más de 46 millones de fans. Le sigue de cerca el Primer Ministro de India Narendra Modi, quien cuenta con 31 millones de fans en su página personal y 10,1 millones de fans en la página institucional PMO de la India.
El Presidente de Turquía, Recep Tayyip Erdogan, de Indonesia Joko Widodo y de Egipto Abdel Fattah el-Sisi, completan la lista del Top 5, cada uno con 5 millones de me gusta.
La página de Facebook de la presidencia de República Dominicana es la página más prolífica, con un promedio de más de 27 posteos por día en 2015. Los gobiernos de Botsuana y de Filipinas tienen un nivel similar de actividad, con 20 posteos por día, lo que hace que sus páginas sean prácticamente un servicio de cables gubernamental. Sin embargo este frenesí de publicaciones no necesariamente se traduce en mayor participación ni en más “me gusta” en sus respectivas páginas.
En los últimos ocho años Facebook se ha transformado en la plataforma más usada por los líderes globales para relacionarse en forma directa con los votantes y la ciudadanía. El 4 de enero de 2016 los líderes a nivel mundial –y en forma combinada- acumularon un total de 230.489.257 “me gusta” (‘likes’) y publicaron 302.456 “posts”.
“Este estudio demuestra que los gobiernos están haciendo más y mejor uso de las plataformas digitales como herramienta de comunicación. Interesantemente los gobiernos están privilegiando la calidad sobre la cantidad en cuanto a lo que publican” dice Ramiro Prudencio CEO y Presidente de Burson-Marsteller Latinoamérica.
“También es interesante constatar que aun cuando se trata de destacados políticos y líderes mundiales ellos se comportan como cualquier usuario, compartiendo imágenes familiares, fotos de sus vacaciones y de su vida cotidiana”.
Por Periodista Digital,
Equipo Mipagina.net
