Poder encontrar un título perfecto para un artículo, se convierte a veces en una labor más complicada que la misma realización del texto. Un título es la puerta de entrada para que una persona acceda a una información y de ahí la importancia de que sea llamativo y creativo.
Algunos profesionales de la comunicación prefieren colocar el título cuando ya han terminado el artículo, otros lo hacen al comienzo y la gran mayoría obtienen esa idea a medida que escriben. Incluso para algunos es fácil hacerlo en el momento en el que están recogiendo la información.
Una de las condiciones, que sin embargo siempre se debe tener en cuenta, es que el título debe ser como un resumen del contenido, pero también deben dejar enganchado al lector para que decida continuar con la lectura. Lo más importante es no crear falsas expectativas al lector y que realmente la información desarrolle el titular.
En estos tiempos, cuando se habla de medios escritos on line y cuando la prensa se ha desplazado en parte a la internet, se deben seguir observando muchas de las normas que siempre se han inculcado en las facultades de periodismo sobre titulación: la claridad, la concresión y la creatividad.
¿Qué debe tener un buen título para atraer a la audiencia?
- Un buen título debe ser orientativo, es decir, comunicar de qué trata el texto o el artículo e incluso el tono del mismo. Se deben utilizar palabras clave en el título, evitando generalizaciones.
- Debe ser suficientemente descriptivo como para comunicar una idea aproximada de cómo se tratará el tema y con qué grado de profundidad.
- El título debería ser conciso a la hora de determinar qué tema se va a tratar. Cuanto más específico, mejor. De esta manera se evita que muchos lectores acudan a la presentación atraídos por un título que promete un enfoque más general y resulta que se centra en un tema muy concreto (o al revés).
- Finalmente, un buen título debería ser tan corto como sea posible, siempre que cumpla las condiciones anteriores.
Ejemplos:
Algunos títulos deben crear expectativa y responder simplemente preguntas, como por ejemplo:
“12 herramientas para acompañar las redes sociales en marketing”. Es evidente que el usuario lo que va a encontrar son consejos muy específicos sobre algún tema.
Otros deben ser bastante simples, sobre todo al abordar temas más técnicos y especializados: “Códigos QR, útiles en marketing online y offline”. Aquí la explicación de los conceptos es lo más importante.
Y existen algunos que deben tener un toque más comercial y creativo:
“¿Cómo ser una marca “sexy” en Facebook? Lecciones de Lady Gaga”. La idea es abordar un tema, pero aprovechando alguna situación reconocida para hacerlo más interesante.
Algunas marcas comerciales utilizan estos elementos de temporada para promocionarse, o situaciones coyunturales que atraen mucho al público.
Un título debe ser bastante creíble y la gente debe sentir, al leer, que realmente hay una conexión con el texto, ya que eso asegura la confianza del usuario. Si la persona considera que el titular y el contenido no se complementan, seguramente que no volverá a creer en las intenciones de su autor o del sitio donde lo encontraron.
Consideremos ahora varios ejemplos de posibles títulos débiles:
- “La publicidad en internet”
- “La crisis económica”
- “Marketing en Colombia”
Estos títulos no funcionan por múltiples razones: son demasiado breves y generales, sólo anuncian el tema, pero se desconoce cuál será el enfoque, el nivel técnico, la posición del autor e incluso el contexto en el que será tratado.
En cambio se pueden encontrar algunos que pueden servir de buen ejemplo:
“¿Sabe dónde están sus consumidores en estos momentos?”
“Una de cada cinco Pymes usa Twitter para comercialización”
“A Colombia le llegó la hora del marketing móvil: Karen Sauder (Google)”
En estos se puede ver claramente los objetivos del artículo y el enfoque con el cual se escribieron.
En cuanto a las páginas comerciales también es importante que se empleen títulos concretos y llamativos, por ejemplo:
“Parlux, el mas premiado alrededor del mundo”, este es de la página de Beauty Accesories
“De los 9 a los 18 años: ¿etapa de oportunidades o de amenazas?” de la página de la Fundación San Antonio
Un buen artículo se puede equiparar a una buena historia y las buenas historias por lo general gozan de excelentes títulos para llamar la atención de las personas. En el caso de los medios on line existe una variable que también ayuda para posicionarse en internet y es el SEO.
Un título pensado en las búsquedas de temas que realizan los usuarios, también es importante a tener en cuenta. Esa regla se extiende más allá del título y debe estar presente en la primera frase del artículo y en otros apartes del mismo.
Las palabras claves en los titulares por lo tanto deben ser vistas y notorias. El autor se debe tomar un tiempo para pensar como lector
Pero al igual que en el resto del contenido una norma que nunca se debe dejar de lado es la buena ortografía, pues incluso un error de este tipo puede desanimar a un lector.
La escritura es un área que requiere de aprendizaje, de investigación, de pasión y gusto; escribir títulos requiere de estos mismos elementos. Para escribir un buen título, uno debe saber el público, conocer el lugar de la audiencia donde el contenido se promoverá, y conocer las tendencias actuales. Añadir a las necesidades de una idea de los motivos humanos, y que puede tener un escritor de buen título
La calidad del contenido sigue siendo el ingrediente esencial de cualquier presentación online u offline, pero sin un buen título mucha gente podría perderse el contenido. Aprender a crear títulos atractivos, atraerá más audiencia a sus sitios web.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
