Aun cuando muchos era escépticos al respecto, parecer ser que la red social Pinterest se está apoderando del espacio móvil y en línea, especialmente con las marcas y los minoristas, algunos muy reconocidos como eBay y Amazon.
Antes era el “compartir” y el “tweet”, ahora el ciberespacio ha sido tomado por el «pin», el botón de Pinterest para promover páginas, productos y servicios, especialmente por quienes utilizan los servicios de internet móvil.
Y es que al parecer, el negocio de las redes sociales está tomando un giro increíble hacía el uso de las imágenes; precisamente por eso Pinterest tiene una gran ventaja cuando del comercio y la proyección de productos y servicios se trata.
Pinterest es una plataforma social pensada para la Web móvil y lo hace casi en acción simultánea con la exaltación de la calidad de los contenidos,incluso en contravía a las excesivas acciones de optimización SEO.
La red social que fue lanzada por Paul Sciarra, Evan Sharp y Ben Silbermann en marzo de 2010, ha tenido un enorme crecimiento, al punto de alcanzar los 11,7 millones de usuarios mensuales. Una tasa de crecimiento superior a la de cualquier red social existente, colocándola como la tercera red social más seguida en el planeta detrás de Facebook y Twitter.
Pinterest cuenta con 86 millones de visitas mensuales, mientras que Google+ alcanza 61, unas cifras muy alejadas de los líderes del sector, Facebook y Twitter, que cuentan con 7.000 millones de visitas y 182 millones respectivamente. Sin embargo y según describe Mashable, esta estadística no contabiliza las visitas desde terminales móviles.
El cofundador del sitio, Ben Silberman, afirmó en una rueda de prensa que “los paneles son una de las formas que tenemos los humanos de ver las cosas” y agregó, “el sitio ayuda a la gente a encontrar artículos que no sabían que querían, cosas que parecen haber sido fabricadas especialmente para ellos.”
En sus marcas
Todo esto apunta a que las marcas deben estar listas para ingresar en esta red, si quieren generar conexiones profundas con sus consumidores, ya que Pinterest puede llegar a convertirse en una herramienta muy importante para la comercializacion y el marketing en los negocios.
Es por eso conveniente tener en cuenta algunas directrices a seguir para sacarle mayor provecho a la red social dentro de esta área:
El contenido
Los comerciantes pueden aprovechar Pinterest para promocionar sus productos o servicios de negocios. Solo se deben fijar los productos en los “boards” para compartirlos con otros usuarios en las categorías apropiadas y compartirlos también con una base de clientes específico.
Comercialización
Se prevé que Pinterest se convierta en la red social en la que las marcas deben de generar presencia, al igual que Facebook y Twitter. Pinterest está montando una nueva ola de innovación dentro de las estrategias digitales, ya que proporciona a los clientes una nueva forma de interactuar con sus marcas favoritas y mejora la presencia social de su empresa los medios digitales.
Participación
Pinterest es una plataforma ideal para las empresas que desean construir una comunidad alrededor de su marca. Cuando los usuarios hacer “repines” de los artículos, hay que asegurarse de responder los comentarios y dar las gracias a quienes participan. Se debe generar un compromiso de comunicación constante con los usuarios para incrementar la fidelidad y actividad de estos.
Enfoque
Al igual que con el resto de herramientas de marketing, Pinterest será eficaz sólo si se utiliza el tono correcto para conectar con los usuarios. Los videos y fotos deben ser impactantes y contundentes, se deben elegir las imágenes y videos correctos para llamar la atención.
Mensajes propios
Una característica de Pinterest es que se pueden cargar fotografías o videos propios a los diferentes tablones de la red social. Esto beneficia a las marcas que deseen utilizar contenido exclusivo para mejorar la comercialización en la web.
El impacto visual
El marketing se trata acerca de crear “impacto” y Pinterest brinda una plataforma visual muy poderosa para generar acción entre los usuarios. Las empresas y los comerciantes pueden compartir con los clientes temas interesantes, fotografías y vídeos que puedan mejorar la experiencia visual dentro de cada categoría.
El SEO
Como regla general, las empresas deben de escribir descripciones concisas y elegir las palabras clave adecuadas para ayudar a mejorar el ranking en los motores de búsqueda para obtener un mejor posicionamiento en la web.
Definitivamente Pinterest está pensada para las empresas que tienen en mente, que la comercialización on line tiene su futuro en la Web móvil y los sistemas de geolocalización.
Las múltiples funcionalidades que Pinterest puede brindar a un negocio on line, especialmente el uso de catálogos de productos, para reforzar las promociones, descuentos y ofertas, la hace una gran aliada para culminar con éxito un plan de marketing y publicidad.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
