A pesar del auge que han experimentado otros medios como las redes sociales, en cuanto su uso como canales de mercadeo y publicidad, las perspectivas para portales como Yahoo, Google y AOL todavía parecen ser alentadoras.
Los grandes portales de Internet reciben un tráfico importante, estando entre los ocho de los 10 sitios más visitados por los estadounidenses, de acuerdo con Experian Hitwise.
eMarketer estima que más del 57% del total de los ingresos por publicidad en Internet en EE.UU. van dirigidos a los cuatro principales portales para este año 2010; y en el 2011 casi el 9% del gasto total de anuncios medios de comunicación en los EE.UU., podría estar destinado a los cuatro portales más importantes.
Net EE.UU. Los ingresos por publicidad en los principales portales como Porcentaje del Gasto Total de anuncios en línea para el período 2008-2011
«Desde la perspectiva del anunciante, los portales se parecen mucho a la televisión abierta,» dijo David Hallerman, analista de eMarketer y autor de el nuevo informe, «EE.UU. Portal de los ingresos por publicidad.» «Es decir, a pesar de que los portales no son tan centrales como en el pasado, siguen siendo cruciales para muchos vendedores.»
Los ingresos de anuncios en Google y Yahoo! superarán los de sus competidores, y Google es el único de la cuota de mercado ganando seis puntos, pasando del 31,8% del gasto total de publicidad en línea EE.UU. en el 2008, a un estimado del 37.4% en el 2011.
Net EE.UU. ingresos por publicidad en los principales portales, 2008-2011 (en millones)
Si bien las redes sociales se están apoderando de la atención de algunos portales, tienden a ser mejor empleadas en la comercialización y no en la publicidad. «El modelo de extracción, donde el público de forma voluntaria llega a la comercialización, funciona mejor que el modelo de inserción, que es la naturaleza de casi toda la publicidad», dijo Hallerman.
Los portales compiten cada vez más por los ingresos de publicidad de visualización de los comercializadores de marca, pero la publicidad en las búsquedas de pago sigue siendo la fuente de la mayoría de los ingresos.
Media Net EE.UU. Los ingresos de publicidad por visitante único en los principales portales de 2010
«A pesar de que Google busca ampliar su base de ingresos por publicidad de búsqueda, especialmente mediante la venta de anuncios de display a través de su red de AdSense, aproximadamente el 95% de sus ingresos totales de anuncios de EE.UU. todavía vendrán de la búsqueda de pago este año», dijo finalmente Hallerman.
Editado por Periodista Digital
Equipo Mipagina.net
Fuente: eMarketer
