Ya sólo quedan algunos días para que se dé inicio a los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro 2016, y como sucede cada cuatro años, y con el avance de la tecnología, estas justas deportivas serán mucho más digitales y sociales que nunca, esto en gran parte gracias al empuje de los millennials y de la generación Z.
Esta es una de las conclusiones del más reciente estudio sobre el tema, realizado por Crowdtap, y en el cual se entrevistaron a 500 personas para conocer sus preferencias a la hora de ver las olimpiadas.
Si bien Facebook es la red social líder entre los adultos para interactuar en estas justas, la relevancia de otras plataformas varía en función de la edad y otros factores:
Por ejemplo Snapchat se consolida como la plataforma emergente líder entre el público más joven, y los datos del estudio revelan que es probable que sea una de las más activas durante los Juegos Olímpicos, con un 32% de los millennias, de entre 18 y 14 años de edad, que declaran que compartirán contenido sobre las Olimpiadas en esta app, frente a un 19% de los millennials más mayores y un 12% de los de más de 35 años.
En promedio un 18% de todos los encuestados dijo que hablará sobre los juegos en Snapchat, que actualmente cuenta con unos 100 millones de usuarios activos.
«La evolución de los hábitos de consumo de medios ha tenido un impacto dramático en la forma de experimentar los grandes eventos culturales”, señala Claudia Page, de Crowdtap.
Indicó que el objetivo de éste estudio es precisamente ayudar a las marcas a entender las preferencias de los espectadores de las Olimpiadas, a medida que planean su estrategia de contenido de cara a Río.
“Si las marcas firman como patrocinadores oficiales o simplemente quieren participar activamente en la conversación, la clave del éxito será identificar los canales de distribución y los temas que son más relevantes para su marca y su público», añadió finalmente.
La investigación también sugiere que los acontecimientos que surjan alrededor de los juegos olímpicos, como las historias de interés humano o los momentos que darán lugar a los creativos y múltiples memes, también generarán mucha conversación, especialmente entre los millennials, que de acuerdo a este análisis están más interesados en los aspectos culturales de los juegos.
Otras conclusiones del estudio revelan que el 84% planea ver los partidos por televisión y que los hombres son dos veces más propensos a ver el contenido en ordenadores, tablets y smartphones.
Por otra parte, el estudio también recoge las competiciones más populares de los juegos entre los encuestados, con la gimnasia en primer lugar elegida por un 78%, seguida por la natación (68%) y el buceo (54%).
Los ingresos por publicidad
NBC Sports Group y NBC Universal News Group, ha asegurado que la actividad publicitaria en los Juegos Olímpicos será frenética y las justas romperán récords de ingresos con la expectativa de que se sobrepasarán los 1.000 millones de dólares que generó Londres.
Además han explicado que se espera que las ventas digitales sean un 50% superiores a las del año 2012 y, dado que el inventario digital es más limitado que el televisivo, los marketeros no podrán adquirirlo sin invertir también en televisión lineal.
Sectores como el del automóvil, la tecnología, el gran consumo, los seguros o los restaurantes de comida rápida son los que más demanda tendrán en la publicidad durante los Juegos, pero también se espera que los candidatos demócrata y republicano a las elecciones presidenciales del país adquieran espacios durante el evento.
Pero además esta noticia supone una alegría para el mundo marketero, y todo por una razón de tipo geográfico, pues la localización de Río de Janeiro hace que la diferencia con la costa Este de EEUU sea de tan solo una hora, lo que le asegurará una audiencia millonaria en el prime time.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
