El mundial de Sudáfrica 2010, que se celebrará este mes de Junio, es sin lugar a dudas un evento deportivo, pero también social y comercial; aprovechado por las principales marcas, productos y servicios para promocionarsen.
Más de 200 países mantendrán los ojos pegados a la pantalla del televisor, siendo el mismo índice del registrado en el pasado mundial de Alemania 2006. Otros medios, como el internet, por el contrario, podrían ver aumentada su audiencia, pasando los mil millones de internautas.
Las grandes marcas del mundo, ya están preparada para convertir este evento deportivo en un evento de marketing y publicidad, es por eso que el ente organizador del Mundial, la FIFA, estrecha sus vínculos con estas empresas patrocinadoras, ya que son ellas las que también hacen posible su realización.
A partir del año 2007, se hizo un importante estudio, con el cual se pudo hacer una segmentación de los afiliados comerciales a la FIFA, la cual se dividió en tres categorías:
Socios FIFA, que son todos aquellos que ya llevan una relación de mucho tiempo atrás con la entidad y siempre han apoyado todos sus proyectos
Patrocinadores de la Copa Mundial de la FIFA, que son aquellos que se vinculan específicamente al Mundial de este año y que igualmente han manifestado su deseo de hacerlo en el 2014.
Promotores nacionales, que son las marcas y productos que tienen sede en el país o lugar donde se realizan los eventos y a las que se les conceden ciertos derechos especiales de patrocinio, para que puedan participar con sus anuncios.
Estos tres grupos tienen la posibilidad de adaptarse a sus propias medidas y estrategias, así como a las necesidad de mercado de su sector en particular. Algunos, por ejemplo, pueden utilizar solamente el logotipo oficial y si lo desean crear otros para utilizarlos en conjunto, lo que les permite diferenciarse de manera creativa de otras marcas no relacionadas, así como también disponer de una excelente herramienta de marketing.
Los más grandes
Entre los socios actuales de la FIFA encontramos marcas mundialmente reconocidas como Adidas, Coca-Cola, SONY, Visa, Hyundai y Emirates.
La relación entre la FIFA y Adidas, se remonta a más de 30 años atrás. Además, desde 1970, Adidas ha sido el proveedor del balón oficial para todos los encuentros del Mundial. Pero aparte de la Copa Mundial de la FIFA, Adidas también participa en otras competiciones gestionadas por este organismo deportivo a nivel internacional, entre ellas la Eurocopa de la UEFA y la Liga de Campeones de Europa.
Uno de los socios corporativos más antiguos es Coca-Cola. Su asociación se remonta a 1974 y su primer patrocinio de la Copa Mundial de la FIFA al año 1978. Coca-Cola se ha anunciado en los estadios de todas las Copas Mundiales de la FIFA desde 1950.
La compañía Emirates, con sede en Dubai, fue patrocinador oficial de la Copa Mundial de la FIFA Alemania 2006, convirtiéndose así en la primera línea aérea patrocinadora del principal campeonato mundial de fútbol. Una año más, Emirates mantiene su compromiso como Socio oficial de la FIFA tras prorrogar su acuerdo hasta el próximo año 2014.
Hyundai (Hyundai Kia Motors) inició su alianza con la FIFA en 1999, cuando se firmó el acuerdo para patrocinar 13 competiciones de la FIFA, incluida la Copa Mundial de la FIFA Corea/Japón 2002. Tras el éxito de la Copa Mundial de la FIFA Alemania 2006, Hyundai continua con su papel preferente como promotor de este gran acontecimiento, en calidad de socio automovilístico oficial de la FIFA hasta 2014.
Visa es uno de los seis Socios FIFA, con derechos internacionales exclusivos hasta 2014, en la categoría de producto Servicios Financieros. La asociación con la FIFA vincula a Visa, la marca de forma de pago líder a escala mundial con el fútbol.
Por último, Sony Ericsson es el teléfono Oficial de la Copa Mundial de la FIFA 2010, a través de Sony Corporation, compañía que mantiene el distintivo de Socio en la categoría de Tecnología y Vida digital de la FIFA.
Sony Ericsson acordó usar la licencia con permiso de Sony Corporation, en un convenio que comprende todos los eventos de la FIFA hasta el presente año 2010, incluyendo la Copa Mundial de la FIFA en Sudáfrica.
Entre los Patrocinadores de la nueva edición 2010 de la Copa Mundial de la FIFA se encuentran marcas comerciales como Castrol, Continental, McDonalds, MTN, Mahindra Satyam, Seara y Yingli Solar.
Ultimate, Fnb, Neo Africa, Prasa y Telkom son las compañías y marcas comerciales que conforman el grupo de promotores nacionales.
Oportunidades
Mirando todo este panorama, es obvio que más allá de mover las pasiones de los hinchas, el Mundial mueve marcas productos y servicios, a una escala gigantezca. Inclusive, desde antes de que ruede el primer balón, uno o dos años antes, ya las marcas tienen como estandarte este evento.
Al observar las marcas vinculadas, es claro que se trata de un negocio millonario, al que no todas las empresas podrían tener acceso. Sin embargo la creatividad ha hecho que muchas de ellas, estando incluso en países distintos al de la sede, saquen provecho a la imagen del mundial, para incluir promociones, juegos, boletas y demás artículos en sus promociones.
Los nuevos medios tecnológicos, son otra herramienta importante en todo este escaparate. El aprovechamiento de los sitios web, los buscadores, las redes sociales, permeados todos por la cita mundialista, son por lo tanto un excelente caldo de cultivo para tácticas de mercadeo y publicidad.
El saber sacarle partido a un evento tan importante, no necesariamente requiere de inversiones millonarias, solamente de creatividad y astucia. Colocar banners o anuncios en sitios relacionados con el deporte, es otra forma de aprovechar la temporada.
Igualmente el email marketing, puede convertirse en una buena manera de enviar información relacionada con el Mundial, pero de forma subliminal se puede aprovechar para dar a conocer marcas.
Los debates originados sobre los partidos, las selecciones y los jugadores, en las redes sociales, pueden acercar a empresas y usuarios. Incluso la organización de apuestas en línea sobre los marcadores es otra tendencia muy interesante.
Los sitios web, no pueden ser ajenos a estas circunstancias, aun cuando no en todos los casos, claro está; pero las páginas no se pueden abstraer de la realidad y simplemente dejar de mencionar de alguna manera al Mundial, lo que puede generar trafico por medio del posicionamiento SEO en buscadores.
Todos estos métodos, se pueden combinar en una estrategia conjunta y específica para este período de tiempo, que puede ser aplicada en otros eventos transcendentales y de cobertura global como los Juegos Olímpicos, los Óscar, o en otros casos para actividades de cada región o país que interesan a grupos grandes de población.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez Guerrero
Equipo Mipagina.net
Datos: FIFA
