Por: Dominik Johnson.
Con la reciente fusión entre Yahoo y Bing, la optimización del Search Engine (SEO) y la búsqueda de pago, los expertos comienza a apostar a lo que podría convertirse en una verdadera carrera de caballos, entre los tres grandes motores de búsqueda.
Google y Bing son los operadores dominantes en el momento, sin embargo podría ser un error pensar que su posición es infranqueable. De hecho, como Google mismo lo ha dicho; «la competencia está a sólo un clic de distancia» y las investigaciónes más recientes además confirman que los usuarios están en un permanente estado de preparación para cambiar.
La presión sobre estos dos gigantes, proviene de los operadores especializados y los motores de búsqueda vertical. Se podría argumentar que el espacio de búsqueda esta cada vez más fragmentado – como lo era antes de 2002, cuando Google le conectó un jonrón con el lanzamiento de Google AdWords.
La búsqueda pagada se ha convertido en el modelo de negocio para estar primero en los arranques y las empresas establecidas están viendo la aparición de nuevas plataformas de publicidad basadas en licitación, que se apresuran a integrar con plataformas automatizadas de gestión y oferta.
En julio Biz Stone dijo que Twitter estaba manejando alrededor de 800 millones de consultas de búsqueda y que otros actores como OneRiot, Collecta y Wowd, se estaban estableciendo también con diferentes interfaces, metodologías y objetivos, en cuanto a lo que pueden ofrecer a los usuarios a través del tiempo real vertical.
Es significativo que tanto Twitter y OneRiot, hayan lanzado productos de publicidad pagada sobre la base de las tendencias de búsqueda en tiempo real, de los cuales los cambios del mercado potencial se pone de relieve por el propio desarrollo reciente de Google de su algoritmo Google Instant.
Además Google y el dominio de Bing están siendo impugnados por otros motores de búsqueda en lenguaje Yandex y Baidu. Ambos han hecho movimientos hacia la internacionalización; Yandex ahora ofrece un índice de idioma Inglés y Baidu ha abierto oficinas en Silicon Valley. Podría decirse que estas empresas pueden ofrecer una verdadera amenaza para el statu quo si juegan bien sus cartas.
Tácticas de guerra
Los usuarios de motores de búsqueda tienden a centrarse en los primeros resultados. Sin embargo con los resultados en tiempo real, se han introducido nuevas experiencias a la interfaz de búsqueda estándar. ¿Será que estas nuevas interfaces y tipos de resultados están causando un cambio en el comportamiento de los usuarios?
Para responder a esta pregunta Search Engine Watch y yo: Dominik Johnson, llevamos a cabo un pequeño experimento. Les pedimos a distintas personas que buscaran algunos temas y se obtuvieron datos muy interesantes.
El objetivo del experimento era responder algunas cuestiones como: ¿Son todos los mismos resultados?, ¿La mayoría de los motores tienen el mismo diseño básico?, ¿Los resultados son universales?, entre otras.
Para este estudio se compararon los siguientes motores de búsqueda: Google.com, Yahoo.com, Bing.com, Wolframalpha.com, Search.Twitter.com, Oneriot.com, Wowd.com, Collecta.com, Baidu.com y Yandex.com. Además Se analizaron los SERPs de tres sistemas operativos: Microsoft, Apple, Linux y de cuatro de los navegadores: Internet Explorer, Firefox, Safari y Chrome.
Se suprimieron todas las cookies y los navegadores no tenían antecedentes o plug-ins instalados. Después de cada consulta de búsqueda se borró toda la información y se comenzó el proceso de nuevo desde cero. Se llevaron a cabo 10 consultas dentro de cada motor de búsqueda por más de 20 días.
El análisis incluyó el Heatmap, que muestra el movimiento del ojo del usuario. La cobertura, que señala dónde está el enfoque principal. La Región de interés, es decir si la fuerza está en la imagen o el texto.
!Hay una enorme diferencia entre los motores de búsqueda!
Search results — category winner is Google:
Searchbox & Button — category winner is Collecta:
Adbox — category winner is Google:
Toda esta investigación llevó a concluir varias cosas:
Existen áreas similares que son importantes para la comercialización. Algunas regiones de cada SERP, que hemos analizado, van viento en popa mientras que otras no.
Por ejemplo, Google es propietario de la zona de enlaces patrocinados más eficaz, si se compara con todos los demás. Las regiones de interés son todas iguales, pero por supuesto sobre la base de diferentes partes de un sitio web, lo que hizo mucho más difícil de contestar todas esas preguntas.
Reflexiones
Algunas reflexiones y diferencias entre los motores de búsqueda:
– Baidu no ha incluido ninguna foto o vídeo en sus resultados de búsqueda para el iPhone [4] query.
– Bing tiene resultados de vídeo con imágenes, frases relacionadas con la búsqueda y opciones para compartir.
– Collecta tiene un diseño interesante, con los detalles dentro de la SERP, pequeños íconos en los resultados y opciones para compartir.
– Google ofrece opciones de búsqueda con filtros. Noticias y resultados por debajo de los primeros resultados y también los resultados de imagen a continuación los primeros resultados.
– OneRiot tiene imágenes dentro de los resultados, con las opciones para compartir.
– Los resultados de Twitter viene con datos de alta confianza y la frecuencia de losTweets por número de usuarios. Las opciones para compartir y el sello de tiempo, son también buenas características.
– Wolfram | Alpha tiene una muy buena descripción para su uso.
– Wowd tiene un sello de tiempo, opciones para compartir e información acerca de los resultados entrantes.
– Yahoo ha aplicado los resultados de prensa, las opciones de búsqueda con filtros y las imágenes dispersas dentro de los resultados de búsqueda.
– Yandex tiene poco numerados los íconos dentro de los resultados.
Conclusión
Todos los resultados definitivamente no son iguales:
* La mayoría de los motores no tienen el mismo diseño básico, pero ven lo que está haciendo la competencia y ponen en práctica algunas de las características que parecen tener sentido para los usuarios.
* Los resultados de búsqueda de tipo universal Bing y Yahoo son tan atractivos como los de Google.
* Los temas de tendencias son cada vez más importantes para los motores de búsqueda, especialmente debido a los dispositivos móviles.
En fin, todo esto lo que lleva a pensar es que la optimización es cada vez más complicada y no va ser una tarea fácil en los próximos años, debido a las variaciones en el comportamiento de los usuarios. También será interesante ver cómo las búsquedas de Facebook se resolverán, teniendo en cuenta el factor de medios de comunicación social..
Diseñar un motor de búsqueda con éxito y generar la satisfacción del usuario no va a ser sencillo. A pesar de ello los motores de búsqueda más grandes, todavía tienen un aspecto muy similar y lo seguirán teniendo buen tiempo.
Pero, ¿y usted que piensa de todo esto?. Comparta con nosotros sus comentarios y sus resultados personales, los motores de búsqueda son un tema con mucha tela de donde cortar.
Traducido y editado por Periodista Digital,
Equipo Mipagina.net
Fuente: Search Engine Watch
