Casi dos tercios de los usuarios de telefonía móvil en EEE.UU, usan aplicaciones basadas en la localización. Por lo menos esa es la conclusión, que arrojó un estudio realizado por Jiwire, sobre la eficacia de la publicidad móvil y especialmente los servicios sustentados en esta nueva tecnología.
La compañía encontró que la mayoría de los usuarios de sus servicios públicos Wi-Fi, han descargado al menos 10 aplicaciones smartphone y cerca de dos terceras partes pasó más de 30 minutos al día utilizando las aplicaciones. Además, el 63% dijo que «con frecuencia» usa aplicaciones que los obligan a obtener datos de ubicación, para servir de contenido específico.
De acuerdo con JiWire la audiencia fue un poco menos propensa a decir que permitiría una aplicación para acceder a su ubicación, en el caso de ser anunciantes, a no ser que se tratará de los más relevantes, dijo la mitad de los indagados.
EE.UU. Usuarios que están dispuestos a compartir su ubicación actual para recibir publicidad, abril de 2010 (% de los encuestados)
Los usuarios parecen entender el trade-off de la publicidad de contenido libre, ya que un 76% dijeron que prefieren el contenido financiado por publicidad, que los meros anuncios pagados; ellos están más dispuestos a revelar información basada en la ubicación, para recibir un contenido mejorado, que solamente recibir anuncios.
Cerca de dos quintas partes de los encuestados, dijo que estaba más propenso a hacer clic en un anuncio de móviles, que se adapte a su situación específica, mientras que alrededor de la mitad dijo que no hace ninguna diferenciación entre ellos.
Probabilidad de que en EE.UU. el usuario acceda a un anuncio para móviles que es relevante para su ubicación actual, abril de 2010 (% de los encuestados)
En total, más de la mitad de los usuarios de dispositivos móviles estudiados, dijo que se había comprometido con la publicidad, en el mes pasado, ya sea haciendo clic en un anuncio, o accediendo al sitio de Internet del anunciante, o haciendo alguna compra.
Mobile Marketing Association y la investigación, encontraron que los anuncios para móviles basados en localización, presentaron las mayores tasas de respuesta.
Más de una cuarta parte de los usuarios de EE.UU. de contenidos móviles, por el contrario, dijeron haber visto aplicaciones de publicidad.
Estos datos se vuelven cada vez más importantes y reveladores, para empresarios y vendedores, que tienen gran parte de sus estrategias de mercadeo y publicidad a través de los móviles y para aquellos que tienen el deseo de hacerlo.
Las cifras son alentadoras, a pesar de que la gente continúa dándole mayor importancia a los contenidos como tal, que a la publicidad específicamente.
Sin embargo, el uso del servicio de localización, parece tener muchos seguidores, incluso para desarrollar labores comerciales, por lo que es interesante brindar esta opción a los usuarios y clientes.
En EE.UU por lo menos, se ha venido ampliando su uso desde que apareció este sistema, que todavía en otras partes del planeta es incipiente, poco conocido o sencillamente no se ha implementado.
Esto no quiere decir que no habrá de llegar. Seguramente que sí. Y por eso es importante estar al tanto de lo que ocurre con estos sistemas en otras partes del mundo, para darse una idea de lo que podría ocurrir si se llegará a tener ese servicio en países como el nuestro.
De esta manera de podría estar a la vanguardia y dar el primer paso, cuando sea el momento justo de su llegada, teniendo seguridad en lo que pueden ser sus resultados y beneficios. Por fortuna todavía hay tiempo de analizar su comportamiento en otros lugares y saber si es o no conveniente.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
