En una serie de charlas presentadas en el marco del Campus Party 2012, que se realiza en Bogotá, se dieron a conocer algunos interesantes proyectos de emprendimiento empresarial a través de videojuegos.
Cuatro fueron los casos analizados, de igual número de empresas locales, que han logrado desarrollar empresas en el área de videojuegos, creando títulos originales y trabajando con otras compañías para plataformas móviles, online y consolas.
Las empresas invitadas fueron Efecto Estudio, Brainz, XOR Games y Colombia Games. Quienes se refirieron a su trayectoria, los logros y sus principales retos para el futuro. Los conferencistas invitados fueron Julian Castillo de Efecto Estudio, Alejandro Gonzalez y Jairo Nieto de Brainz, Sebastián Vargas de XOR Games y Cristian Gomez de Colombia Games
Estas son algunas de las más valiosas conclusiones de las exposiciones presentadas por los panelistas:
Para XOR Games el trabajo que se realiza en este medio de la tecnología, es fundamental para el desarrollo del país en todas sus áreas, ya que por medio de estas nuevas herramientas se pueden aportar soluciones, que pueden ser aplicadas en áreas como la publicidad, la educación y el entretenimiento.
El cuanto al uso de los videojuegos Sebastián Vargas señaló que su aplicación en publicidad, a pesar de ser relativamente nueva en el país, tiene pioneros que han desarrollado versiones muy buenas llamadas advergames.
Estos no son más que videojuegos en 3D de muy alta calidad, con todo tipo de controles como Wii, Xbox 360, así como timones y pedales, pantallas táctiles o tapetes de baile, que impulsan el trabajo de páginas web en diferentes sectores industriales y comerciales.
Pero además destacó el trabajo que se realiza en otros rublos sociales y de entretenimiento, como los videojuegos para móviles: iPhone, iPod Touch, iPad y Android, que se utilizan como medios educativos y terapéuticos, para acompañar procesos de aprendizaje en línea y terapias para personas discapacitadas, precisamente una de las especilidades de XOR Games. Así mismo los simuladores para capacitación y entrenamiento.
Marketing y entretenimiento
Por otra parte los conferencistas se refirieron al uso de estos videojuegos en marketing. Hicieron alusión al uso de máquinas con controles especializados que se llevan a eventos masivos, donde los asistentes interactúan con las marcas a través del videojuego, y pueden motivar la participación con premios u otras estrategias promocionales.
A propósito Julian Castillo de Efecto Estudio, señaló que este tipo de uso, así como los canales de móvil, son una de las grandes apuestas, pues con ellos se intenta llegar a una audiencia más joven, que está al tanto de los avances tecnológicos y además esto ayuda a posicionar a las empresas.
Alejandro González y Jairo Nieto de la empresa Brainz, manifestaron las ventajas que tiene el uso de estos videos para campañas de marketing y publicidad. Por ejemplo la posibilidad de que las personas puedan jugar mientras interactúan con el producto o la marca. Además porque se puede solicitar información de registro y tener estos datos para segmentar mercados y generar una gran comunidad interesada en la marca, producto o servicio.
Otros de los beneficios esgrimidos en la conferencia, fueron los relacionados con el poco tiempo que tienen las personas hoy en día para conocer una marca y que con los videojuegos se puede volver mucho más reducido y entretenido, creando un alto grado de recordación en los usuarios en sólo 3 o 5 minutos.
También recalcaron que es una forma de publicidad no intrusiva. ya que es el consumidor quien acepta voluntariamente la información, a cambio de un rato de entretenimiento, lo que además le da valor agregado a la marca al incorporar tecnología de punta a sus campañas.
El futuro
Por su parte Cristian Gómez de Colombia Games habló de la trayectoria de la empresa, aduciendo que todo empezó como una idea de negocio, que se presentó en un concurso de la revista Dinero, donde fueron escogidos entre los 80 mejores proyectos, y luego como uno de los mejores 10 proyectos a nivel nacional y el 2o mejor proyecto en Bogotá.
Destacó que uno de sus fuertes es el de lo videojuegos móviles, que tiene un futuro prometedor ya que cada vez esta creciendo más por encima incluso de los ringtones y los wallpapers.
Gómez insistió en que el gran reto de la empresa es pensar en los consumidores pero de forma global, ya que lo importante es que el videojuego se venda, y por eso el consumidor final es el objetivo, sin limitarse a una audiencia pequeña.
Frente al mercado latinoamericano dijo que la más grande competencia es Brasil, donde hay muchas empresas desarrolladoras de juegos. Y finalmente advirtió que el desarrollo de videojuegos y aplicaciones de entretenimiento en Latam, puede llegar a ser muy grande porque existe el talento y están todas las herramientas para ello.
Para concluir se definió que el mundo del vídeojuego, como herramienta de marketing y publicidad, está por ahora en su etapa más joven, sin embargo alrededor del mundo hay un gran número de reconocidas compañías que están usando los videojuegos como estrategia publicitaria, en áreas como: Alimentos, banca, vehículos, almacenes de cadena, ropa y calzado, telecomunicaciones y otros como constructoras, productos tecnológicos y farmaceúticos.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodriguez
Equipo Mipagina.net
