Un modelo de negocio que ha tenido gran éxito en países como España, México y Argentina, se implementará en el país con la llegada de Proximia.
Proximia es la nueva unidad de negocios del Grupo Havas Media que se especializa en comunicaciones estratégicas en todas las regiones de Colombia.
Las primeras oficinas ya están funcionando en Barranquilla, Pereira, Bucaramanga, cubriendo las necesidades de los anunciantes que desean llegar a audiencias en estas regiones y potencializando estratégicamente las inversiones de medios de anunciantes locales.
Para Andrea Sarmiento, directora de Proximia, adaptar la visión global del grupo Havas Media a la perspectiva local abre grandes oportunidades para el mercado, ya que el enfoque tradicional del negocio, centrado en los medios de mayor cobertura, puede ser complementado con medios locales y/o regionales.
La red Proximia ofrece un importante refuerzo local para campañas nacionales, permitiendo penetrar en audiencias específicas a las que sólo se puede llegar a través de los medios que tienen gran posicionamiento en cada región o localidad concreta.
Sarmiento destaca la buena acogida que ha tenido Proximia, porque impulsa la inversión en los medios locales y está logrando dinamizar nuevos anunciantes.
Su acceso privilegiado a importantes herramientas de investigación propias y del mercado, le permite a Proximia trabajar con información actualizada de ciudades principales, intermedias y áreas metropolitanas.
Asimismo, el tener equipos locales de planificación y compra de medios, permite desarrollar un conocimiento más cercano al consumidor de cada región. Esto es importante, considerando las diferencias que existen en los patrones de consumo de marcas y medios.
La directora de la red Proximia, Andrea Sarmiento, es profesional en administración de empresas y está especializada en Gerencia del Marketing. En enero del 2013 cumplirá 15 años en el Grupo Havas, donde ha ocupado diferentes posiciones, su último cargo fue Directora de Nuevos Negocios de MPG.
Para ella, tomar el mando de Proximia Colombia es un reto lleno de oportunidades, ya que “la idiosincrasia propia de cada región de Colombia «exige que en Proximia tengamos un conocimiento profundo de los medios, la cultura y todas las variables que influyen en el posicionamiento de una marca y en la decisión de compra de los consumidores finales” afirma Sarmiento.
La red mundial de Proximia cuenta con más de 15 oficinas en países de América Latina y en Europa.
Por Periodista Digital,
Equipo Mipagina.net
Fuente: www.abcestrategias.com
