El gasto en publicidad en redes sociales en América Latina se espera que llegue a los US$541,7 millones en el 2014, según las últimas previsiones de eMarketer. Y en función de cada usuario, el crecimiento será fuerte este año llegando al 32,7%.
Se estima que los anunciantes en Latinoamérica gasten unos US$2.38 en ubicaciones de medios sociales pagados, para cada usuario en estas plataformas.
Sin embargo, se espera que el crecimiento se reduzca drásticamente el próximo año, cuando descienda y se estabilice quedando en un solo dígito. Al final de nuestro período de previsión, en el año 2016, los anunciantes en Latinoamérica gastarán US$2.75 dólares en las redes sociales para cada usuario.
Esto está muy por detrás de los niveles de gasto en los mercados más maduros, incluyendo América del Norte, Europa Occidental e incluso de Asia-Pacífico.
Mientras que los niveles de gasto por usuario de Europa Occidental y América del Norte son alrededor de 10 o más veces la tasa de la inversión publicitaria en los medios de comunicación social en América Latina, los anunciantes en Asia-Pacífico, también, están gastando más de dos veces más por usuario.
Sólo Europa central y oriental, junto con el Oriente Medio y África, cuentan con índices más bajos de gasto por networker social que nuestra región.
El promedio en todo el mundo, impulsado por el elevado gasto en los mercados desarrollados, llegará a los US$13,01 dólares en el 2016, dejando a todas las regiones, excepción de América del Norte y Europa Occidental, con hábitos inferiores a la media de gasto.
¿Por qué invertir publicidad en redes sociales?
1. La primera razón es la más lógica: El número de usuarios de redes sociales aumenta día tras día, y cada vez un número mayor de marcas y empresas hacen presencia en ellas. Las redes sociales llegan a más usuarios y en menos tiempo que otros medios de comunicación tradicionales.
2. La inversión en Social Media es más rentable y económica, aunque demanda una considerable cantidad de tiempo y talento humano.
3. Facilidad de Contratación. Los planes para publicidad en redes sociales ya están listos para que la gente los contrate y los empiece a utilizar. La misma red social le puede ayudar en el proceso de contratación y creación de un plan de publicidad. Desde la forma en la que desea pagar (costo por click o costo por impresión), hasta la manera ideal de diseñar su anuncio.
4. Fomenta la relación cliente-empresa. La publicidad social media mantiene viva la marca creando vínculos emocionales, además su comunidad compartirá sus intereses y deseos, sin necesidad de invertir en costosas investigaciones.
5. Segmentación del Público. Otra de las ventajas que ofrece la publicidad en redes sociales, es que puede elegir a qué tipo de público deberá llegar su anuncio. Puede elegir la segmentación por ubicación, idioma, género, edad, gustos e intereses. La mayoría de industrias tienen mucha competencia, el mercado ya está saturado, y es complicado obtener la atención del público objetivo por los medios convencionales. En las redes sociales se puede dirigir directamente al mercado que le interesa y a quienes están interesados en su marca.
6. Información sobre el rendimiento de la publicidad. Los anuncios en redes sociales permiten ver cómo ha funcionado su anuncio, qué tipo de público lo ha visitado, qué horarios son los más productivos, cuántas impresiones y cuántos clicks han tenido sus anuncios. De esta forma puede determinar cuáles son las estrategias que más han funcionado y qué camino es el ideal para seguir con su publicidad.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
