La popularidad de la Internet, como una fuente de noticias e información, es indiscutible, y el número de personas que la utilizan para encontrar las noticias día a día sigue creciendo.
En países como Colombia, donde todavía existe una buena cultura de la televisión, la radio y la prensa para acceder a la información, las tasas de acceso a noticias por internet no son todavía tan significativas, pero lo cierto es que las audiencias on line aumentan cada vez más.
Pero por ejemplo en países como EE.UU, donde las personas tienen mayor acceso a Internet, las cifras son relevantes. Para mediados del 2010, por ejemplo, sólo el 9% de los encuestados se acercaba a sus noticias exclusivamente a través de los canales digitales, en comparación con un 39% que seguía utilizando solamente los medios de comunicación tradicionales, esto de acuerdo con el Centro de Investigación Pew para el Pueblo y la Prensa.
Sin embargo, en este estudio también se encontró un grupo de usuarios, el 36%, que dijo que había utilizado a diario los medios de comunicación digitales y los tradicionales, en combinación, para estar más enterado de las noticias. Es decir, sumado este porcentaje con el 9% anterior, arroja un gran total de 45% de consumidores de noticias por internet.
De acuerdo con Lisa E. Phillips, Analista senior de eMarketer, esto se convierte en un nuevo reto para los editores de impresión con páginas de noticias en Internet, ya que la tendencia es que el número de lectores de periódicos digitales continúe creciendo, a medida que proliferan los dispositivos digitales y por el contrario el número de lectores de periódico impreso siga siendo plano o siga bajando.
Esto se ve bien reflejado en el comportamiento de la industria de los medios de comunicacíón, que cada día se muestra más interesada en sus versiones para internet. Casos como el de El Tiempo o El Espectador, en lo que se refiere a prensa, y de canales como Caracol y RCN, en televisión, están demostrando el crecimiento de las audiencias on line.
Plataformas a utilizar para obtener noticias, por edad. Junio de 2010 (% de los consumidores de EE.UU.)
De acuerdo con las investigaciones, los grupos de población que más emplean los medios tecnológicos para tener acceso a noticias son los hombres jóvenes, con niveles de educación media a alta y con ingresos por encima de la población general.
En el caso colombiano y latinoamericano, la situación no deja de ser distinta, pues es también este sector demográfico el que más se interesa en la información por medio de Internet, aún cuando se muestra un crecimiento en el número de mujeres que también desea tener información on line.
Los cierto es que la población joven, en general, es un atractivo segmento demográfico de muchos medios que hacen presencia en la red, pero también para quienes usan esos medios en labores de mercadeo y publicidad.
Las empresas y vendedores han comenzado a potencializar sus estrategias de marketing a través de canales de noticias por internet, para este nicho de mercado. En lo que si tendrán que competir es en anuncios interesantes, creativos e interactivos, ya que son las exigencias de los más jóvenes.
En cuanto a las formas de acceso a esos sitios de noticias, los motores de búsqueda siguen siendo el principal punto de partida para los usuarios de Internet, lo que pone a los medios de comunicación en una tarea mucho más agresiva de posicionamiento.
Aqui también se muestra una similitud con el caso colombiano, donde igualmente sitios como Google, son los favoritos para encontrar los canales de prensa y noticias.
Pero una herramienta que también está siendo empleada para encontrar información, son las denominadas Redes Sociales, por lo que allí también tendrán que entrar a competir.
De acuerdo con el estudio de Pew, las mujeres, en un 47% ,son más propensas que los hombres, en un 41%, a acceder a las noticias en los sitios sociales.
Por edades sólo los adultos más jóvenes (menores de 30 años) reciben noticias a través de redes sociales como Twitter al menos algunas veces y en porcentajes similares a los que dijeron que estaban en línea, para obtener las noticias al menos tres veces a la semana.
Perfil demográfico de EE.UU. Los consumidores que reciben las noticias a través de las redes sociales como Twitter o 3 o más días por semana, junio de 2010
Para los comunicadores y periodistas, es transcendental entrar en esta nueva dinámica, ya que finalmente se trata de un negocio y los dueños de los medios tendrán que hacer sus versiones digitales si quieren sobrevivir.
Existe mucha resistencia al cambio, pero la verdad es que es tratar de luchar contra la corriente. Lo importante aquí es continuar con un trabajo juicioso, ético y creíble, que pueda mantener a los usuarios realmente informados, pero que además sirva para crear opinión, que es una de las grandes ventajas de estos nuevos medios.
Fomentar la participación de las comunidades, va a ser el nuevo reto de los periodistas, al poder tomar ventaja de los canales sociales para la difusión de la información. En fin, se trata de observar las ventajas de un medio más plural y democrático que los que ya existían, por lo menos por el momento.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez Guerrero
Equipo Mipagina.net
Fuente datos: emarketer
