– Mensajes con contenidos más específicos debido a las limitaciones de tamaño de la pantalla y la tecnología en general
– Una mejor orientación que el resto de medios de comunicación
Sin embargo, para Dynamic Logic cuando la novedad de la publicidad móvil desaparezca, será necesario crear anuncios más convincentes, creativos y relevantes para que sigan siendo eficaces.
eMarketer espera que el gasto en publicidad móvil en los EE.UU. llegue a los 1,23 mil millones de dólares para finales de este año, un 65% más que en 2010. Las tasas de crecimiento se moderarán cuando sea un sector más maduro.
Otro análisis realizado por Marketing Digital en Europa, reveló que más de la mitad de los anunciantes apuestan ya por los dispositivos de última generación, por considerar que son una plataforma eficaz e innovadora donde promocionar sus productos.
Según el estudio, el hecho de que en la actualidad más de diez millones de usuarios utilicen su teléfono para conectarse a la Red, pone de manifiesto que ya se está ante un medio de masas y no únicamente ante un medio de intercomunicación personal.
Además, los dispositivos móviles permiten una mayor segmentación del público objetivo que los soportes convencionales, lo que multiplica el impacto y eficacia de los mensajes, convirtiendo la publicidad móvil en una herramienta clave de targeting.
Por otro lado, el estudio muestra cómo el entretenimiento y los servicios de localización han sido grandes impulsores de la publicidad en la industria de la telefonía móvil. De hecho, este tipo de apps han registrado el mayor número de descargas en lo que va de año.
También la publicidad debe mucho a las redes sociales, que han conseguido que el usuario quiera estar conectado de forma permanente gracias a su concepto de movilidad. Así, más del 60% de usuarios accede diariamente a los social media a través de aplicaciones móviles.
En Colombia y en América Latina, a excepción de Brasil, la inversión que se hace en publicidad móvil no alcanza a ser del 2% del total de la inversión digital, que a su vez es el 5% del total de la pauta publicitaria.
Los especialistas aseguran que es el sector de mayor crecimiento y potencial de desarrollo, ya que está en el celular, y casi todas las personas tienen uno. Si bien es cierto que los teléfonos inteligentes no son la mayoría, cada día son más. Según representantes de RIM (fabricante de los teléfonos BlackBerry), de cada dos reposiciones en Colombia una es un smartphone
Igualmente se observan muchas ventajas de la publicidad en dispositivos móviles frente a otros tipos de publicidad, como por ejemplo que se puede hacer uso de la geo-referenciación, y así se pueden mostrar anuncios de ofertas y promociones de acuerdo a la ubicación de la persona.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
