El gasto en los grandes medios de comunicación en los EE.UU., continua con su lenta recuperación, sobrellevando la recesión en este 2011. El avance es pausado y se habla prácticamente de un 1% de incremento para el presente año.
En general, el gasto en publicidad no alcanza todavía los niveles en alza que se proyectaban desde el 2007 y por eso se hacen nuevas apuestas y se alargan los plazos para el 2012, año en que se espera un verdadero auge de la inversión en medios de comunicación.
Aún cuando la televisión sigue siendo el medio por excelencia, para la inversión en mercadeo y publicidad y está haciendo una reaparición mucho mejor que el promedio de los demás medios de comunicación, desde el 2010 los medios en línea siguen acaparando gran parte del mercado.
El 2010 trajo una importante recuperación en el gasto en televisión y a pesar de la crisis económica la colocó arriba con el 9.7% del crecimiento. Este año el crecimiento se desaceleró al 2.5% y el gasto se colocó en 60.5 mil millones dólares.
«La publicidad en televisión está en camino de volver a los niveles previos a la recesión,» dijo el CEO de eMarketer y co-fundador Geoff Ramsey. «Si bien el crecimiento de la publicidad en línea ha sido sólido, no ha dejado que los anunciantes de marcas dejen de mantener la mayor parte de sus presupuestos en los aparatos de televisión.»
EE.UU. principales medios de comunicación de gastos de anuncios, por los medios de comunicación, 2009-2015 (miles de millones)
De acuerdo con lo últimos estudios, la televisión conserva la mayor parte del gasto en medios en los EE.UU. El gasto en publicidad de los principales medios de comunicación se encuentra en el 39.1% este año. Se ha venido recuperando desde el 2009 y mantiene una cuota estable en torno al 39% del mercado publicitario.
Esto sugiere que los aumentos en el gasto de publicidad en línea pasarán del 15.4% del total en 2009 al 25.6% en 2015, y que no será a expensas de la televisión, sino de otros medios tradicionales como los impresos y los directorios comerciales.
EE.UU. principales medios de comunicación para anuncios y acciones de gastos. 2009-2015 (% del total)
De acuerdo con eMarketer, que realizó su pronóstico basado en el análisis de los datos agregados de las empresas de investigación y otras organizaciones que hacen seguimiento del gasto de publicidad, los medios impresos, como los periódicos y las revistas, perderán un total de 9.3 puntos porcentuales de cuota de mercado entre 2009 y 2015. El consumo se verá desplazado a la Internet. En cuanto a los directorios comerciales, estos verán su cuota reducida a más de la mitad durante este mismo período.
Los medios de comunicación en línea, ya representa la segunda mayor cuota de mercado en publicidad después de la televisión, tras superar a los periódicos impresos en el 2010. En el 2013 se cree que el gasto en publicidad en línea será mayor que el gasto de impresión, tanto en las revistas como en los periódicos.
Por Periodista Digital,
Equipo Mipagina.net
Fuente: eMarketer
