ComScore, Inc., líder en la medición del mundo digital, anunció la introducción de “Video Metrix 2.0”, una nueva generación de sistemas de cálculo de utilización del vídeo, con varias mejoras – incluidos los informes de impresiones de anuncios de vídeo en línea – diseñado especialmente para adaptarse a las realidades del actual panorama del video en línea.
«El video en línea ha evolucionado en los últimos años, de un medio que simplemente entregaba contenido generado por un usuario a un canal, para que este le hiciera difusión, a una gran cantidad de contenidos de producción profesional de larga duración, que son idénticos a los que un espectador puede encontrar en la televisión», dijo Tania Yuki, Director de comScore Senior de productos de vídeo.
En consecuencia, más atención se está prestando a la monetización del vídeo en línea. ComScore reconoció que ya era tiempo optimizar los procesos de medición de este medio, con el fin de proporcionar la información más objetiva a los planificadores de medios.
Algunas de las características más importantes de este lanzamiento son:
* La capacidad de filtrar la actividad de visualización de vídeo entre los anuncios y el contenido
* TV informes, que muestran los sitios principales de difusión (TV en línea los mejores espectáculos para ABC.com, NBC.com y CBS.com
* Métricas y reportes adicionales, que incluyen el promedio de televidentes únicos al día, las sesiones de visionado, el porcentaje de anuncios de vídeos vistos, el porcentaje de anuncios por tiempo dedicado a la visualización de vídeos, anuncios al contenido de vídeo, etc
* La clasificación de las redes de anuncios de vídeo, por alcance real de los anuncios de entrega (en comparación con sólo el alcance potencial de la red)
* Recalibración de las estimaciones de espectadores únicos, como resultado de los métodos de recolección de datos
* Además, comScore planea introducir una versión actualizada de Gross Rating Point (GRP),en los próximos meses, para facilitar a la comparación entre los distintos medios de televisión.
Los anuncios de vídeo y capacidades de contenido de información están aún en fase de desarrollo en los mercados de Video Metrix fuera de los EE.UU., pero las otras mejoras ya estar disponibles y para demostrar la eficiencia del nuevo sistema Comscore publicó los datos obtenidos en el mes de junio:.
Top 10 Propiedades de vídeo de contenido por los televidentes únicos
Más de 177 millones de usuarios de Internet en EE.UU. vieron el contenido de vídeos en junio. Google Sites, impulsado principalmente por la visualización de video en YouTube.com, que clasificó como el primero con 144.5 millones de televidentes únicos, seguido de Yahoo! Sitios con 44.9 millones de espectadores y Vevo con 43.7 millones de espectadores.
Google Sites tuvo el mayor número de sesiones de visión global, con 1.8 millones de dólares y tiempo promedio por espectador de 261 minutos o 4.3 horas. Hulu también tuvo una participación de audiencia elevada con un promedio de 135 minutos o 2.2 horas por espectador.
Top 10 Propiedades de vídeo del anuncio por anuncios de vídeo vistos
De acuerdo con los datos obtenidos, los estadounidenses vieron más de 4.3 mil millones de anuncios de vídeo en junio, con Hulu como el generador de mayor contenido con un número de anuncios vistos en un cifra de 566 millones de dólares.
Tremor Media Video Network ocupa el segundo lugar con 524 millones de visitas de anuncios, seguido por BrightRoll 333 millones y los sitios de Microsoft 222 millones.
Los anuncios de vídeo alcanzaron el 45% por ciento de la población total de EE.UU. un promedio de 31.5 veces durante el mes. Hulu entregó la mayor frecuencia de los anuncios de vídeo a sus espectadores con un promedio de 24.2 en el mes.
Otros resultados notables
* Las mayores redes de anuncios de vídeo, en términos de su alcance potencial, fueron: ScanScout red con alcance del 43.7% de la población total de EE.UU., BrightRoll con el 40,6% y Solo Media Network, con el 36,8%.
* Un 84.6% del total de la audiencia de Internet EE.UU. observó vídeos en línea.
* La duración del video en línea de contenido en promedio fue de 4.9 minutos, mientras que el anuncio de vídeo en línea media fue de 0.4 minutos.
* Los anuncios de vídeo representaron el 12.2% de todos los vídeos vistos, pero sólo un 1.2% de todos los minutos que emplea en visualizar vídeo en línea.
Por Periodista Digital,
Equipo Mipagina.net
Fuente: Comscore
