Una publicidad web de calidad, es importante tanto para anunciantes como agencias. Se deben tener en cuenta factores como la navegabilidad, usabilidad y creatividad. Si se conjungan todos estos conceptos se puede llegar a tener notoriedad.
Algunos expertos de la Comisión de Formatos de IAB Spain han elaborado un documento en el que ofrecen una serie de recomendaciones de tipo técnico para que estos factores puedan combinarse de forma satisfactoria.
La Comisión está compuesta por empresas como Antevenio, MediaMind, Google, Microsoft, Orange o Telefónica. Los consejos se refieren a formatos estándares IAB Spain expandibles y desplegables, no así a las acciones especiales de los soportes, tipo Brand Day.
1. El botón de cierre de los formatos expandibles, habitualmente en forma de aspa, debe estar siempre visibles en uno de los vértices superiores de la pieza publicitaria y tener un tamaño que facilite su identificación por parte del internauta.
2. El sonido deberá estar desactivado por defecto, y su activación deberá ser ocasionada por parte del internauta mediante un clic en el botón de sonido. La práctica de activación del sonido con el mero paso del puntero sobre la pieza publicitaria es en extremo intrusiva y provoca un rechazo del usuario hacia la publicidad.
3. Es preciso respetar el límite frecuencia de la pieza publicitaria por usuario y día en formatos autoexpandibles y en mouse over.
4. El tiempo máximo de despliegue de la pieza deberá ser de siete segundos tanto en formatos autoexpandibles como en el mouse over.
Pero no solo para los anunciantes, ofrecer una publicidad con una tecnología que permita la navegación fácil para los internautas es el objetivo central, ellos también desean una buen dosis de creatividad en la puesta en escena de la pieza publicitaria.
Por ejemplo las piezas deberán incluir una llamada a la acción (Call to Action), la cual ha de ser sencilla, visible y fácilmente identificable por parte del internauta con el fin de que invite a que interactúe con la creatividad.
En el caso de los banners, en la que se activa su expansión de forma automática, esta área no debe ser el total del banner, porque provoca una expansión involuntaria con un mero roce del ratón. El banner solo debe expandirse si el usuario pasa el ratón por una zona concreta (Hot Spot Area), que como medida estándar suele suponer una cuarta parte del tamaño de la pieza publicitaria.
Otros detalles
Pero al momento de tomar la decisión de invertir en publicidad tienes que tomar en cuenta ciertos detalles que pueden ayudarte a sacar el mejor provecho a esta inversión.
1.- identifique las palabras claves: Al momento de insertar un anuncio en alguna página, puede elegir las palabras que tengan que ver con el anuncio, pero también es importante que identifique las palabras que pudieran alejar a sus clientes.
2.- Lugar: Es importante seleccionar páginas que atraigan a personas que vivan cerca de su negocio. De nada sirve que personas en otro departamento o país vean su anuncio, si se trata de un negocio local.
3.- Captar la atención de los clientes: Actualmente existe mucha competencia en este tipo de anuncios, por lo tanto es importante que el anuncio contenga algo que se diferencie de los demás.
4.- Pensar como el cliente: Es importante que se ponga en los zapatos del cliente para que pueda pensar mejor en el tipo de frases y palabras clave que los clientes potenciales pudieran buscar en internet.
5.- Analizar: Al momento de lanzar una campaña de publicidad, existen muchas herramientas que le permiten conocer el porcentaje de impacto que está teniendo. Esto servirá para mejorar poco a poco en campañas futuras.
6.- Tiempo: Otro de los beneficios que las herramientas de análisis le dan es la información que le permite conocer cuál es la hora en la que tiene mayor y menor número de ventas, restringir el número de impresiones en las horas de menor número, le hará ahorra un poco de dinero.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
