El gasto en publicidad online en los EE.UU. alcanzó los 7,3 mil millones dólares durante los tres primeros meses del año, lo que representa el 23% de crecimiento y el mayor nivel de ingresos del primer trimestre de la historia, según Interactive Advertising Bureau’s quarterly Internet ad revenue peport.
Las estimaciones, elaboradas conjuntamente con PricewaterhouseCoopers, demuestran que “el campo de la publicidad interactiva simplemente no ha recuperado desde la recesión, está creciendo con energía dinámica”, ha comentado David Silverman, socio de PwC. En el primer trimestre de 2010 la inversión publicitaria alcanzó los 6 mil millones de dólares, creciendo un 7,5% año tras año.
Según el informe de 2010, la publicidad de búsqueda continuó atrayendo la mayor parte de la inversión el año pasado. Además, muestra un fuerte crecimiento el display y los patrocinios.
En las Redes
De acuerdo con los resultados del primer trimestre del comScore Ad Metrix -estudio realizado por comScore-, Facebook cubre el 31.2 por ciento del total de la publicidad online de Estados Unidos,, logrando 346.4 billones de dólares durante el primer trimestre de 2011.
Esta cifra representa el doble de lo que la red social obtuvo en el primer trimestre de 2010.
Si sigue con este ritmo, se prevé que Facebook supere el trillón de impresiones de la publicidad online en el año.
Su competidor más cercano es Yahoo, que posee el 10.1 por ciento del mercado de publicidad online. En tercera posición se ubica Microsoft con un 4.8 por ciento, y muy por debajo se sitúa Google con un 2.5 por ciento del market share.
Cabe recordar que hace algunas semanas Facebook anunció un incremento del 40 por ciento en los precios de sus espacios publicitarios. Hay que ver si esto influye en el presupuesto que destinen los anunciantes a la red social.
Del TV al vídeo
Una reciente investigación señala que más del 85% de las agencias de publicidad encuestadas está redirigiendo sus inversiones de publicidad gráfica hacía el vídeo en línea y por lo tanto han reasignado los fondos de medios impresos y televisión.
Según el mismo estudio para el primer trimestre de 2011, los encuestados destinaron casi un 65% de de la inversión para televisión en vídeo online. Aunque hay que tener en cuenta que la mayoría son agencias que ya llevan bastante tiempo participando en este formato publicitario.
La proyección no solo se queda en este año sino que avanza a la vista, con paso firme, hasta el 2015. Están considerados los anuncios de banner, de búsqueda, multimedia, video con publicidad, avisos clasificados, patrocinios, generación de oportunidades y correo electrónico.
El uso del internet y la rápida difusión de la publicidad online no están pasando desapercibidos, adquiriendo reputación de fiabilidad y eficiencia. La cual no ha sido ignorada por cientos de grandes marcas que han aumentado sus gastos y, empresas medianas y pequeñas que se inician en el mundo de la publicidad online por primera vez.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
