El consumo de vídeo desde dispositivos móviles es una tendencia creciente a nivel mundial y a la que Colombia no es ajena. De acuerdo con un estudio global realizado por la firma Interactive Advertising Bureau (IAB), tres de cada diez colombianos afirman ver más vídeos desde su teléfono inteligente que hace un año.
El documento, que evalúa las tendencias de consumo de vídeo en 24 países, muestra además que en Colombia al igual que en otras latitudes, los vídeos musicales son los de mayor preferencia entre los usuarios.
En el país, un 57% de los usuarios se inclinan por este tipo de contenidos, por encima de la cifra de Latinoamérica, que en conjunto se ubica en 52%. El segundo lugar en las preferencias de los consumidores de video en Colombia es para los tutoriales con un 41%.
Una de las conclusiones que revela el estudio está relacionada con la poca disposición que existe entre los consumidores por pagar para ver vídeos desde su celular. Un 90% de los usuarios en el país afirma no haber pagado por este tipo de contenidos desde un ‘smartphone’, mientras que el 82% prefiere tener acceso gratuito con publicidad en sus dispositivos móviles.
“El vídeo móvil representa un gran reto para la creatividad en la publicidad, marcas, empresas o anunciantes, porque tienen la oportunidad de relacionarse de una manera distinta con el usuario, de buscar nuevos puntos de contacto con él a través de la innovación. Apuntar a nuevas formas de comunicación con el usuario utilizando el vídeo”, aseguró Olga Britto, directora ejecutiva de IAB Colombia.
Las mujeres y los menores de 35 años aparecen como los que más consumen vídeo desde móviles, con un promedio de cinco vídeos diario. Además, las aplicaciones (entre ellas las redes sociales) están superando a los navegadores como el punto de acceso al video móvil.
- El 41% de los usuarios de vídeo móvil en Colombia solo ve vídeos en su móvil desde conexiones wi-fi.
- Aproximadamente el 60% declaran haber visto vídeo en sus móviles al mismo tiempo que veían televisión.
- El 82% prefiere acceso gratuito a sitios web con publicidad, por encima acceso restringido por pago a ambientes libres de información comercial.
- El 42% de las búsquedas se hacen a través de móviles.
Uno de los elementos que, de acuerdo con el estudio, aparece como una barrera para que aumente el consumo de vídeo desde ‘smartphones’ es el tipo de conexión con el que cuentan los colombianos.
La siguiente infografía realizada por Google Partners a partir de la información recolectada por la IAB pone en cifras las tendencias claves del uso de móviles en Colombia:
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
