Los creadores de teléfonos móviles, a nivel mundial, están viendo con algo de alarma el crecimiento vertiginoso de las compañías Google y Apple en su incursión con dispositivos celulares inteligentes; es por eso que se vienen realizando importantes alianzas para dar la pelea.
Aunque todavía no se conoce la posición oficial de las compañías, sobre las gigantes de la internet y las comunicaciones, se sabe que los smartphones Android y iPhone, son los que más terreno vienen ganando especialmente en Europa, y allí es donde las marcas tradicionales están sintiendo la pérdida masiva de ventas, que al parecer no quiere mejorar.
Precisamente ayer se realizó una reunión entre los directores de las empresas Deutsche Telekom, Vodafone, Telefónica, Telecom Italia y Orange en la ciudad de París, para analizar el actual panorama de los móviles. Un grupo de expertos diseñara, luego de este encuentro, un protocolo de trabajo para resistir la embestida de Google y Apple.
Aplicaciones
Una de las ventajas de estos teléfonos inteligentes y que deberá superar la competencia, es que los usuarios prefieren ahora teléfonos con acceso a internet, ya que facilitan y aceleran todos sus procesos de comunicación, sobre todo en el mundo de los negocios.
Este grupo de expertos tendrá, además como misión, investigar los procesos de venta de los smartphones, ya que según se ha dicho, a los clientes se le han reducido sus posibilidades de compra, para favorecer a ciertas empresas, de las cuáles se ha preferido guardar los nombres, pero es obvio que se podrían referir a Google y Apple.
Muchos creen que sí, pero este comité no pretende utilizar nombres, sólo intentará investigar más el mercado, para ver si existen soluciones que integren a las otras compañías de móviles entre los primeros vendedores de Smartphones.
Algunas empresas, mientras tanto, han empezado a tomar medidas, como Nokia, que se ha visto abocada a fusionarse con otras empresas grandes, en este caso con Microsoft. Sin embargo, esta fusión aún no se sabe si dará buenos resultados, ya que actualmente nadie le teme a Microsoft ni al Windows 7.
Pero finalmente tanto los expertos, como los mismos usuarios, saben que lo que más atrae a los consumidores, en cuanto a los móviles Android y iPhone, es la posibilidad del uso de miles de aplicaciones y por eso hasta que la competencia no ofrezca algo mejor, los usuarios seguirán fieles a los Smartphones que más entretenimiento tengan.
En latinoamérica, publicidad móvil
Y mientras que en Europa se mueven las fichas del juego por acapar el mercado, en Latinoamerica se ha anunciado por parte de la empresa de telefonía celular América Móvil, que ahora sus usuarios podrán recibir, a través de sus dispositivos móviles, publicidad adaptada a sus intereses.
Este operador móvil introducirá una solución de publicidad móvil end-to-end, suministrada por la compañía Ericsson, la cual además administrará la solución y las interfaces con todos los participantes en el eco-sistema publicitario.
De acuerdo con una investigación realizada por Ericsson Consumer Lab en Latino América, los consumidores se muestran dispuestos a recibir en sus teléfonos móviles ofertas y promociones de marcas, pero claro está, si se dan ciertos elementos motivadores. En el estudio los consumidores señalaron que la relevancia, el control y el consentimiento, son requisitos claves para asegurar una experiencia positiva como usuario final.
La plataforma de “Ericsson Ad Orchestrator”, permitirá a América Móvil entregar anuncios seleccionados en base a las preferencias del consumidor y a usuarios de manera individual. Mediante la utilización de esta herramientas de administración de campañas y reportes de mediciones, las agencias pueden crear y mantener fácilmente sus campañas publicitarias.
América Móvil se compromete igualmente a crear programas voluntarios, de acuerdo con requisitos legales, cediendo a los clientes la elección de recibir o no los anuncios.
El marketing y la publicidad móvil, son una de las herramientas más recientes de las nuevas tecnologías celulares. Esta es una de las aplicaciones en mayor desarrollo y se cree que será una de las más fuertes en los nuevos modelos de negocio y flujos de ingreso para los operadores. El dispositivo celular es considerado uno de los canales de más fácil acceso a los usuarios, ya que es el medio más personal, proporcionando oportunidades únicas de segmentación.
Las agencias de publicidad, los creativos y el comercio on line, ven en los
dispositivo móviles el medio más importante, para tener un punto de contacto más cercano con el consumidor, de ahí que los operadores desempeñen un papel tan importante papel en este nuevo eco-sistema.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
