Overstock.com es un sitio web minorista fundado en 1997, que inició con la venta en línea de mercancías sobrantes, combinada con la comercialización de productos en exceso, devueltos y nuevos artículos.
La compañía comenzó a vender excesos y mercancías devueltas, así como comprando el inventario sobrante de 18 compañías punto COM, con precios muy por debajo de los reales, lo que ha ampliado sus ganancias en los últimos años.
Overstock venía disfrutando, desde hace ya hace algunos meses, de unos rankings inmejorables en Google, lo que llevó a la Webmaster Mundial a examinar el por qué se estaban registrando tales clasificaciones.
El Wall Street Journal reveló hace algunas horas, que Overstock había aumentando su ranking con una estrategia de promoción en colegios y universidades, para que los estudiantes y los profesores pudieran recibir descuentos en compras, pero combinado esto con un plan de venta de enlaces.
Overstock dijo que suspendió el programa el 10 de febrero, antes de la audiencia de Google, pero que algunos webmasters universitarios todavía no habían eliminado los enlaces, razón por la cual se seguían obteniendo las altas tasas.
La campaña de Overstock, ofrecía descuentos del 10% en algunas mercancías a los estudiantes y profesores, a cambio de vender enlaces de sitios web de colegios y universidades, acción que está prohibida por Google. Los enlaces empleados fueron los de tipo .edu y .gov.
Esto obligó a Google a tomar medidas y después de haber estado clasificada entre los tres primeros resultados de búsqueda orgánica, Overstock se ha reducido al quinto o sexto lugar, al igual que JC Penney que sufrió una gran caída después de haber sido objetada por un artículo del New York Times, lo mismol ocurrió con Forbes, que también fue sancionada este mes por la venta de enlaces.
Wall Street Journal señaló que Google lo hizo, después de que un competidor se quejó, sin embargo muchos expertos SEO parecen estar divididos sobre si lo que Overstock hizo realmente fue una violación a las reglas de Google, o si simplemente se trató de un caso de buen marketing, que está siendo castigado por la gigante de la internet.
¿…Mala práctica…?
La compra y venta de links (enlaces de texto) se trata de un negocio cada vez más solicitado por los webmasters, de hecho existen numerosas empresas que ofrecen la posibilidad de ganar dinero vendiendo enlaces en páginas web.
Sin duda se trata de una interesante propuesta para poder ganar dinero con la web, y llevar un beneficio económico por los enlaces de texto, además también resulta beneficioso para los portales que compran este servicio, ya que consiguen tráfico y mejoran su posicionamiento SEO.
Lo que si es cierto, es que hoy en dia a Google no le hace gracia está práctica de compra y venta de enlaces, argumentando que perjudica de alguna manera el correcto análisis de sus algoritmos de búsqueda y posicionamiento.
Google dice que muchas empresas ven descender su Pagerank, debido a esta estrategia y que por lo tanto la medición no es real, sin embargo algunos expertos también señalan que el Pagerank no es concluyente para determinar el buen posicionamiento de una web en Google.
Para los detractores de Google, esta es una medida de presión para seguir sus consejos sobre buenas prácticas, aprovechando el poder que tiene como el principal generador de tráfico de la gran mayoría de webs de contenidos.
Señalan que Google fuerza una situación en la que todos pierden. Pierde el webmaster que vende publicidad con enlaces por el descenso del tráfico, pierde Google porque las páginas sancionadas no lo son por tener peor contenido y son adelantadas por otras que a priori no son mejores y pierde el anunciante que ya no recibe tráfico ni posicionamiento.
Quienes defiende a Google argumentan que la venta de enlaces baja la calidad y equilibrio de la publicidad en las página web y además puede llegar a espantar a los visitantes. Además señalan que si la página no tiene un PageRank de 3 o más no es una estrategia buena.
¿Qué es Overstock?
Overstock.com es un de las empresas de internet más rentables que tiene una capitalización de mercado del 75% de las ventas.
El 60% de la mercancía de Overstock.com se vende a nombre de los terceros que participan dentro del sitio. El resto es propio de esta empresa .
Además de sus ventas al por menor directas, Overstock.com también ha ofrecido subastas en línea en su Web site y ha recibido subastas de la caridad para beneficiar varias causas.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez Guerrero
Equipo Mipagina.net
