Según el International Ad Forecast elaborado por la consultora Warc, internet se llevará la mayor parte del gasto en publicidad el próximo año. Se prevé un aumento del gasto en internet del 15,6% hasta alcanzar los 135.900 millones de euros este mismo año y un 12,7% hasta los 153.100 millones el nuevo año.
Al mismo tiempo que el medio digital crece, la televisión sufrirá un descenso de inversión de un 0,9% este año aunque se espera un incremento del 3,1% el próximo año. Para entonces, el gasto de publicidad en televisión será de 149.400 millones lo que supone 3.700 millones menos que la cantidad destinada a internet.
El mercado donde lidera el gasto en internet es Reino Unido, con una previsión de 233 dólares per cápita en 2016, seguido de países como Australia (225$), EEUU (202$), Canadá (118$) y Alemania (97$).
Con respecto a los demás medios, las analíticas de Warc predicen un aumento del gasto en el cine con un incremento del 3,3% y la publicidad exterior con un 2,4%. Los medios que continuarán su descenso siguen siendo los periódicos, las revistas y la radio con un descenso de 5,8%, 7,4% y 0,1% respectivamente.
El analista de Warc, James McDonald asegura que parte del enorme crecimiento de internet, que alcanza cifras récord desde la burbuja punto com, se debe al auge de los dispositivos móviles y las estrategias de los marketeros dirigidas a estos aparatos.
“Aunque la televisión continuará acaparando una gran cantidad de ingresos en los próximos años, el target que ofrece internet será un elemento muy atractivo para los marketeros sobre todo cuando las herramientas se vuelvan más precisas”.
Pero además para el 2016 la inversión publicitaria en móviles será mayor a los 100 mil millones de dólares, es decir, 51% del total en publicidad digital, y en el 2019 controlará el 70,1% del total del mercado de anuncios digitales.
Como si fuera poco, se estima que, también, para el año 2019 este mercado llegará a los 195.550 millones de dólares, es decir que tendrá un crecimiento del 400% sobre las ganancias obtenidas desde el 2013.
Hoy los países con mayor gasto en publicidad digital a nivel mundial son: Reino Unido (50%); Noruega (45%) y China (43,6%), pero se estima que para 2016 Estados Unidos gastará 40.241 millones de dólares en anuncios móviles, doblando los 18.911 millones de dólares registrados en 2014. Por su parte, China alcanzará los 22.140 millones de dólares en 2016, doblando la cifra de 2014, 7,537 millones de dólares. Sin embargo, el mercado publicitario británico seguirá liderando hasta el año 2018 cuando posiblemente sea superado por China.
Pero si quiere tener más datos sobre la inversión en Publicidad para el año 2016, no se pierda la siguiente infografía de MDGAdvertising sobre los presupuestos previstos:
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
