El gasto global en publicidad en internet para dispositivos móviles aumentó 82,8% a 8.900 millones de dólares en 2012, según un estudio publicado esta semana por la Oficina estadounidense de Anuncios en Internet (IAB).
IAB considera que las cifras ponen de manifiesto un crecimiento fuerte y positivo que tiene lugar a través de formatos de publicidad móvil,
«El móvil se está convirtiendo, por sí solo, en un poderoso medio de publicidad», dijo Anna Bager del IAB.
La ejecutiva señaló que la aceleración masiva y continua del impacto internacional del móvil, proporciona nuevas y excitantes fronteras para el contenido y la comunicación.
De acuerdo con el estudio, la región de Asia-Pacífico acumula el 40,2% de los ingresos de los anuncios por móvil, seguido de Norteamérica con el 39,8% y Europa con el 16,9%.
Una de las razones para el crecimiento de la publicidad en este sector, es el avance de las redes de móviles de cuarta generación, que harán que la gente recurra más a menudo a internet en sus teléfonos.
Latinoamérica
La publicidad a través de dispositivos móviles está en crecimiento en toda la región latinoamericana. Un estudio de eMarketer señala que para finales del 2013, la inversión en publicidad móvil crecerá un 85%, siendo México, Brasil y Argentina, los países impulsores de este crecimiento.
Para el año 2016, el informe de eMarketer, prevé que Latinoamérica será la segunda región con mayor crecimiento en inversión publicitaria móvil con un 39%, después de Europa Occidental, que registrará un 40.3 %.
En cuanto al gasto total en publicidad online, en Latinoamérica, se espera que alcance un crecimiento para finales de este año del 23%, con US$4.15 billones. Las regiones más representativas serán México con el 32.1%, Argentina con el 30% y Brasil con el 20%.
Mientras que en 2016 se prevé que el 36,7% del gasto provendrá de América del Norte, el 23,7% lo será de Europa Occidental. Para el mismo año, el 29,8% de todo el gasto global provendrá de Asia-Pacífico y el mayor crecimiento se producirá en Indonesia, India y México, aunque estos mercados parten de una base de gasto relativamente pequeña.
Colombia y las aplicaciones
En el 2012 la publicidad móvil en USA movió más de US$5 billones con un crecimiento de más del doble comparado con el 2011. Colombia no fue ajena a esta tendencia y más de 200 grandes anunciantes compraron publicidad móvil por primera vez.
Específicamente el negocio de las aplicaciones moverá en el mundo US$25.000 millones para finales del 2013, y es totalmente posible que este mismo comportamiento se de en Colombia, donde hay más celulares que personas (105 celulares por cada 100 habitantes).
En ese mismo contexto la publicidad móvil encuentra un espacio de desarrollo, no sólo en Colombia, sino en toda Latinoamérica .Actualmente el 80% del tráfico de las aplicaciones corresponde a entretenimiento, juegos y contenido.
Lo cierto es que los anunciantes se han dado cuenta de los grandes beneficios que trae la publicidad móvil en que Colombia, donde hay un 30% de penetración de smartphones y un número importante de tabletas y iPod touch.
Esto lleva a pensar la necesidad que tienen las marcas y las empresas en aprender cómo desarrollar aplicaciones móviles, para luego monetizarlas a través de la publicidad móvil.
Por eso mismo es que las empresas en Colombia y Latam deben estar preparadas para un nuevo mercado en constante crecimiento.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
Fuentes: IAB, eMarketer
