Según el informe presentado por IAB Colombia, sobre la inversión en medios digitales, en el país se reportó un incremento del 49.52% en la inversión publicitaria online durante el cuarto trimestre de 2011 con una cifra de 38.122 millones de pesos frente a 25.496 millones de pesos que se dió en 2010 durante el mismo periodo.
Asimismo en el reporte se evidencia que en 2010 la inversión en publicidad online fue de 94.682 millones de pesos que comparado con los 126.366 millones de pesos del año 2011 muestra un incremento anual del 33.46%.
Para Olga Britto,directora Ejecutiva de IAB Colombia, esto “demuestra la creciente importancia de los medios online a la hora de realizar estrategias de publicidad; en que redes sociales, display, mobile marketing, e- mail marketing y search, representan nuevas formas de interactuar con el consumidor”.
Por otro lado, en la torta publicitaria de 2011 las redes sociales ocuparon el tercer puesto en los medios online más utilizados con un 8.09%, superado por display con 70.63% y elSearch con 16.57%.
Un dato que llama la atención es el rol de las redes sociales en esta inversión publicitaria. Según este mismo informe los medios sociales ocuparon el tercer puesto en inversión de medios online (8.09%). El primer puesto lo ocupó la red display (70.63%) y Search (16.57%).
“Esto demuestra la creciente importancia de los medios online a la hora de realizar estrategias de publicidad; en que redes sociales, display, mobile marketing, e- mail marketing y search, representan nuevas formas de interactuar con el consumidor”, señala Britto.
Es muy probable que esta tendencia continúe en aumento, más aún con la masificación de tablets y móviles que permiten a las personas estar conectados a internet desde cualquier lugar
América Latina 
La publicidad online en Latinoamérica se multiplicará por cinco, según un estudio encargado por Google a la consultora Pyramid Research, el negocio de la publicidad online en la región latinoamericana representará, en los próximos cinco años, un 9% del mercado mundial. Esto implica un incremento de tres puntos porcentuales con respecto a las cifras actuales.
Este informe prevé, asimismo, que el número de usuarios de Internet en los hogares de Latinoamérica llegue hasta los 170 millones en 2013.
En cuanto a los hábitos de consumo, un 77% de los encuestados afirmó que utiliza la Red para comunicarse con otros, mientras que un 63% lo hace para acceder a páginas y un 28% para descargar contenidos. Por su parte, el comercio electrónico se encuentra todavía en una fase inicial.
Datos mundiales
La inversión publicitaria crecerá este año a nivel mundial un 4,8%, hasta los 374.100 millones de euros, según el último informe trimestral de ZenithOptimedia. Latinoamérica es la zona de mayor aumento.
La analista eleva así una décima su previsión anterior del pasado diciembre (4,7%), y lo explica por dos razones: “La mayor inversión en anuncios que están haciendo las grandes compañías y la reducción del riesgo de colapso en la eurozona, pese a que el comportamiento a corto plazo de la economía de la región se ha deteriorado”.
Para los próximos ejercicios, el aumento del gasto publicitario en todo el planeta podría situarse en un 5,3% en 2013 y en un 6,1% en 2014.
Latinoamérica se presenta como el mercado con unas mejores perspectivas para el final del 2012. ZenithOptimedia aventura ahora para estos países una subida de la facturación del 9,2% (frente al 6,0% de diciembre). Le sigue Asia Pacífico, con un crecimiento del 7,2%. Norteamérica aumentará un 3,6%, Europa occidental un 1,5% (frente al 2,0% de diciembre), Europa central y del Este un 6,5%, y África del Norte y Oriente Próximo un 1,0%.
Por medios, Internet sigue siendo el medio que más crece. Este año se hará con una facturación de 67.300 millones de euros y el 18,2% de la tarta publicitaria, quedándose a cuatro décimas de los periódicos (18,6%).
El gasto “online” ya contabiliza más del 25% del total en cinco países: Dinamarca, Noruega, Corea del Sur, Suecia y Reino Unido. La televisión se quedará prácticamente igual que el año pasado (40,1 frente al 39,9% de la torta publicitaria), lo mismo que la radio (7,0%, una décima menos que en el 2011).
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
