La LFP presenta ‘Esto es otra liga’, la mayor plataforma de ocio y entretenimiento del fútbol que salta de la red para conseguir experiencias reales en sus usuarios, una oportunidad única para que las marcas empiecen una relación desde cero con los millones de seguidores del deporte rey en el mundo.
Se trata del único producto de la Liga con los derechos y licencias enfocado como instrumento de promociones para las marcas comerciales. El objetivo: buscar y premiar a los que más saben de fútbol.
La Liga de Fútbol Profesional y la agencia Darwin & Co llevan un año trabajando en este proyecto que desde el pasado 2 de enero es ya una realidad. Se trata de una web que alberga en principio tres juegos, pero que acogerá muchos más, conocimiento (Liga Trivia), pronóstico (Liga Goles) y estrategia (Liga Fantasy).
Pero esta es una web de ocio con un componente especial: la moneda de cambio no es el euro, son los PinGoles. Y los PinGoles no los proporciona el banco, los distribuyen las marcas.
A través de este sistema de crédito virtual, que también se puede conseguir previo pago, por servicios Premium (sms y 905), pero sobre todo a través de las promociones que lancen las marcas implicadas, la web de estoesotraliga.com -originalmente sin publicidad- se transforma con mensajes comerciales personificados.
Gracias a un sistema inteligente que entiende la procedencia del código PinGol, la web pasa a albergar un contenido comercial que está generando una media de 7 a 10 impactos por usuario.
Es un ejemplo de integración de las marcas en un producto y sus contenidos porque, todo lo que ocurra en estoesotraliga.com se verá reflejado en los espacios deportivos de los medios de Grupo Prisa: El País, La Ser, As y toda la plataforma de Digital +, precisamente aquí veremos todos los miércoles a las 20 y 23 horas el espacio ‘esto es otra liga’, un programa de 22 minutos de duración que contará todo lo que ocurre en el terreno de juego y que afecta a lo que los usuarios de la plataforma estén haciendo en la red, los goles y su conversión a PinGoles, o los jugadores por los que no se podrá pujar una semana si se encuentran amonestados.
Twitter y Facebook también serán el reflejo de lo que un equipo de periodistas vaya contando casi al momento y de lo que los usuarios quieran ir adelantando desde sus respectivos perfiles. Una experiencia que promete ser ‘extremadamente’ viralizada.
En estos momentos en los que el proyecto se encuentra en su fase de captación de anunciantes, lo que sí ha comenzado es su campaña de publicidad. Un spot de televisión con algunos de los rostros más destacados del fútbol, gráficas y cuñas de radio invaden ya los espacios publicitarios del Grupo Prisa.
Lo más importante es que en estoesotraliga.com es el usuario es el que manda, él entra, compite, y gana. Y los premios son diversos, desde la experiencia ‘Vive otra liga’, un regalo 360º en torno al fútbol con concentración, entrenamiento, retransmisión y los propios partidos en directo, a viajes, entradas directas o productos tecnológicos.
La intención de la LFP es llevar ‘la mejor liga del mundo’ lo más lejos posible, por eso este nuevo producto nace con la visión internacional que va desde Estados Unidos hasta América Latina, Asia, centro Europa o los países árabes, estoesotraliga.com se puede consultar en inglés y portugués.
Por Periodista Digital,
Equipo Mipagina.net
