Para finales del año 2011, se estima que mil millones de personas en todo el mundo estarán conectadas a la web móvil y el 50% de todos los estadounidenses será dueño de un teléfono inteligente.
Debido a la explosión de la web, potencializada por el uso a través de los móviles, se han creado cada vez dispositivos más inteligentes, en una tasa de incremento de 4 veces cada año.
Sin embargo, y a pesar de esta nueva herramienta, la mayoría de las empresas no han adaptado sus estrategias de publicidad en línea hacía el marketing móvil, como por ejemplo el diseño de páginas web adaptadas para estos dispositivos.
La oportunidades que ofrece este canal, están dadas para todo tipo de empresas y cualquier industria y por ello es importante crear conciencia de su potencial.
En este momento algunas compañías y anunciantes, han tomado el riesgo de participar en el marketing móvil, encaminando principalmente sus estrategias a aumentar la conciencia de marca y con ello la intención de compra y venta.
Muchos de los desarrolladores web, así como los editores, están adaptándose a este nuevo concepto, lanzando campañas creativas y efectivas para las empresas, lo que está generando rentabilidad e ingresos para ellos y para las compañías.
Pero ellos no son los únicos beneficiados, puesto que los consumidores se están nutriendo de los anuncios relevantes y útiles en sus dispositivos móviles, que les llevan ofertas y promociones a la palma de sus manos.
A tener en cuenta
Es bueno que quienes están en camino de planear estrategias de mercadeo y publicidad móvil, puedan aprovechar las oportunidades que estas ofrecen y para ello es necesario tener presente algunos principios básicos, o exigencias para sus desarrolladores.
Lo primero que una empresa debe exigir, es que las mejores características de la publicidad de escritorio, sean trasladadas a los dispositivos móviles. Debe existir una coherencia entre su sitio web de escritorio y el que los usuarios observan en el celular. Los beneficios deben ser los mismos y quizás mejores, atendiendo las particularidades de este canal, tales como la geolocalización.
Como segundo término se debe singularizar la naturaleza del móvil y su diferencia con otras herramientas. Está claro que el móvil es algo más que un dispositivo, o un tipo de formato de anuncio, o un estilo distinto de campaña publicitaria. El móvil presenta otras características, como los anuncios de búsqueda, la posibilidad de mensajes de texto, la pantalla reducida, el uso de videos, así como una gran cantidad de aplicaciones que vienen introduciendo los fabricantes cada día.
En tercer concepto se debe analizar que los dispositivos móviles tienen características únicas, como el conocimiento de la ubicación, las pantallas táctiles (y la capacidad de hacer llamadas de teléfono!) Que hacen que sea fácil para las personas comprometerse con la información que realmente les interesa y les conviene, y así se crean oportunidades únicas para las empresas.
Una campaña de marketing móvil debe tomar ventaja de todas esas posibilidades y los anuncios deben estar diseñados para ser usados con esas aplicaciones y así ayudar a los comerciantes, vendedores y editores a tomar ventaja de estas características específica para móviles.
Finalmente y la opción más interesante que tienen los dispositivos móviles, es su capacidad de conectividad constante, que los hace unos medios activos, interactivos y más emocionantes. Esto crea un nivel de compromiso de los usuarios, muy distinto al que se puede observar por otro canal.
El marketing móvil está apenas en pañales y lo que viene seguramente que seguirá sorprendiendo a todos. Lo esencial del asunto es que no lo agarre desprevenido. Atreverse a conocer y experimentar, puede ser gratificante y tener resultados que nisiquiera se hubiese podido imaginar.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
