Este grupo poblacional está compuesto por usuarios ávidos de nuevos dispositivos y se encuentran entre los primeros en comprar las tabletas y lectores electrónicos. Se unen en esto a los hispanos de los EE.UU, que están en los peldaños superiores de la adopción de tecnología temprana.
eMarketer ha publicado un estudio, que muestra que entre los usuarios de Tablet en EE.UU el 14,4% son asiáticos, que han utilizado tabletas este año, frente al 12,6% de los hispanos y un poco más de un 10% de negros y blancos.
La brecha parece que se reducirá conforme pasan los años, pero se tardará hasta el 2014 para que los blancos en los EE.UU. puedan alcanzar el nivel de penetración de las tabletas a la par de los asiático-americanos.
Otro estudio, realizado por el Centro de Comunicación de Mercadeo Hispano de la Florida State University, también encontró que los asiático-americanos tienen las más altas tazas de penetración de tabletas y lectores electrónicos. Con una tasa de 14% de penetración del libro electrónico, los asiáticos están cerca de los hispanos que hablan español (15%), y unos pocos puntos detrás de los hispanos de habla Inglésa (20%).
Sin embargo, los asiáticos están a la par con los hispanos en posesión de pastillas, con un 17% de ambos grupos.
«Los hispanos de EE.UU. y los asiáticos-americanos, están muy dispuestos a cerrar la brecha tecnológica, ya que son proporcionalmente más probables de adoptar estos dispositivos que los blancos no hispanos», dijo Felipe Korzenny, Ph.D., quien dirigió el estudio de la Universidad de la Florida.
Las intenciones de los asiáticos de tener estos dispositivos también son altas, con un 35% que planea tener pastillas en el próximo año. Los hispanos que hablan español tienen la mayor intención de compra de tabletas, en un 41%. Los blancos no hispanos tienen la menor intención de adquirir tabletas (22%).
Al referirse a la intención de los asiáticos Korzenny advierte que los asiáticos deben ser uo de los objetivos más interesantes para los anunciantes, ya que están mucho más interesados ??en estos productos.
Las razones para la adopción temprana de los asiático-americanos, que representan aproximadamente el 6% de la población de los EE.UU., es que estos son más educados que el promedio y tienen mayores ingresos anuales que otras minorías.
En cuanto a los datos por edad, se encontró finalmente que la edad no hace ninguna diferencia en la adopción de nuevos dispositivos, entre los asiático-americanos.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
