Desde el 15 de agosto, la casa matriz de Nielsen empezará a implementar una herramienta que permitirá medir las campañas en la web, con métricas similares a las que se usan para la televisión. Con esta aplicación, la compañía de investigación buscará replicar sus métricas para internet.
Según declaraciones de Steve Hasker, presidente de media products de la compañía, “los anunciantes demandan hoy más que nunca métricas creíbles que sean comparables con otros medios. Es una tendencia que viene de tiempo atrás, pero ahora es más que eso”.
“Creo que volamos hacia la medición de calidad, donde los sites con más contenido, como NYTimes.com, FT.com, o webs de programas de televisión, Facebook y otros lo harán muy bien” añadió.
Según informa El Programa de la Publicidad de The Financial Times se ha anunciado que Nielsen dará informes diarios a los anunciantes de sus campañas en Facebook y otros portales, así como el mismo tipo de datos y ratings que usan para la publicidad en TV.
Facebook proporciona información exclusivamente a Nielsen al día de hoy, aunque planea agregar a otros proveedores de datos como comScore, que está a punto de lanzar su plataforma de medición de marcas para Facebook.
La aplicación incorpora datos demográficos de Facebook y otros sitios web, combinada con herramientas de Nielsen para proveer métricas parecidas a las de televisión que incorporan alcance, frecuencia, edad y género.
Al respecto Felipe Urdaneta, gerente general de la compañía en Colombia, señalo que aunque en el corto plazo no se tiene pensado traer esta herramienta a Colombia, pues en muchas ocasiones se trata de planes piloto que son adelantados en otras regiones, se cree que paulatinamente se expanda en la red y en muchos otros países.
Información de utilidad
Nielsen es una empresa líder en servicios de información e investigación de mercados, sistemas y herramientas de análisis que ayuda a los clientes a liderar el mercado. Esta es una compañía a nivel mundial, que se dedica a brindar información y detalles sobre las tendencias de los consumidores, para saber qué compran, qué medios utiizan, qué canales emplean y hasta en qué páginas navegan etc.
Entre los clientes de Nielsen se encuentran casi todos los fabricantes y detallistas líderes en el sector de productos de gran consumo y empresas que se dedican a otro tipo de productos y servicios para el consumidor.
Los clientes de Nielsen utilizan los servicios de la empresa para analizar su comportamiento en el mercado, estudiar la dinámica del mismo, diagnosticar y resolver problemas de sus productos e identificar y aprovechar las oportunidades de crecimiento.
Este índice es muy usado por las compañías de la red, porque se supone que es muy significativo. Si se está arriba en ese indice, las personas pagan más por las campañas publicitarias, se puede optar por más publicidad y en definitiva se pueden obtener más ingresos.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
