Según un estudio de la empresa estadounidense Covario, la publicidad en buscadores en móviles ha crecido un 135% en tan sólo un año. La investigación también revela que esto ahora representa una cuarta parte de toda la inversión en publicidad en buscadores.
El cambio en los últimos 12 meses ha sido radical. En el primer trimestre de 2013, la inversión en publicidad en buscadores para móviles representaba el 7% del total, y en el mismo periodo de este año ha alcanzado el 25%.
Dentro de los dispositivos móviles, son las tabletas que mayor parte de la inversión se llevan, con el 60% del total. Las tabletas han mostrado una mayor tasa de conversión, sobre todo para los retailers; según una encuesta realizada por IMRG, los retailers afirman que el 50% de las compras se realizan a través de una tableta o un Smartphone.
El auge de la publicidad en buscadores en móviles tiene consecuencias para los anuncios en buscadores en desktop. Un informe de eMarketer de marzo de este año predice un descenso de hasta 1.400 millones de dólares en la inversión en anuncios para los buscadores en desktop, un descenso del 9,4% respecto al año anterior.
Según las estimaciones, el sector de publicidad móvil alcanzará una facturación de 9 mil millones de dólares este año, acortando distancias con el mismo sector en desktop, que tiene una facturación prevista para este año de 13,57 mil millones de dólares.
Otro estudio reciente, de Marin Software, ha ido más allá, estimado que las búsquedas de pago en Google a través de los dispositivos móviles llegarán a superar a las del desktop a finales del próximo año.
Dado que la tasa de penetración de smartphones a nivel mundial es del 60%, y que en 2015 las ventas de de tabletas superarán las de ordenadores, al finales de 2015 se estima que más del 50% de los clics registrados por Google AdWords vendrán de un dispositivo móvil, un hecho importante para los anunciantes que quieran llegar al mayor público posible.
Inversión en Latinoamérica
Según eMarketer, México lidera al resto de Latinoamérica en la inversión publicitaria móvil y se proyecta que habrá un incremento del 87% en la inversión publicitaria móvil en México durante 2014 para sumar un total de US$173 millones.
En comparación, se proyecta que la inversión publicitaria móvil de Brasil llegará a US$132 millones en 2014. Ahora bien, eMarketer señala que la inversión publicitaria móvil de Brasil seguirá aumentado de manera impresionante para llegar a US$731 millones en 2017.
Si bien otros países en Latam no cuentan con el mismo nivel de incremento en la inversión publicitaria móvil, hace poco Leonardo Hilario, gerente de planeación publicitaria de Telefónica Digital en Latinoamérica, pronosticó que la publicidad móvil crecerá en un 70% anualmente en Latinoamérica hasta el año 2017.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
