De acuerdo con las más recientes cifras entregadas por Google Colombia, la publicidad online crecerá en el país un 35% en los próximos tres años.
Mientras la pauta tradicional crece al ritmo de la inflación, Internet tiene un desarrollo mucho más acelerado. Según Laura Camacho, Gerente General de Google Colombia, las condiciones están dadas y si la pauta en internet sigue creciendo a los ritmos actuales, el país tendrá la segunda torta publicitaria más grande de la región en tres años.
Añade que los grandes retos en este contexto serán estimular la presencia de pequeñas y medianas empresas (pymes) en la red y la creación de contenido relevante para los internautas locales, que son los más activos de la región en términos de búsqueda en línea.
Las cifras dadas por Google indican que la torta publicitaria de Colombia vale alrededor de 1.200 millones de dólares y el tema digital ya va cerca de los 80 millones de dólares. La industria publicitaria del país viene con un crecimiento inflacionario del 5 o 6 por ciento, pero el tema digital viene creciendo a tasas de entre 35 y 40 por ciento.
De seguir así la inversión en digital representará en tres años entre el 9 y el 10 por ciento de la torta publicitaria, es decir un crecimiento de entre 30 y 40 por ciento anual por lo menos durante ese mismo periodo.
Tal es así que hoy en día en día es un mercado que superó a Argentina en términos de PIB y por eso se convierte, en el segundo mercado después de México, que es el segundo país con mayor población y tiene el tercer tamaño en términos de torta publicitaria después de Brasil.
Otros datos
Otras cifras sobre publicidad digital advierten que Colombia tiene el promedio de búsquedas más alto de América Latina, y solo en Google 9 de cada 10 colombianos está buscando información en internet; 4 de cada 10 lo hace desde dispositivos móviles y el 35 por ciento termina comprando en línea.
Por eso es que hay una gran oportunidad para que Colombia se convierta en generador de contenido, porque los internautas del país son muy buenos para consumir, pero no muy activos a la hora de generar y ese es uno de los grandes retos.
Uno de los focos de trabajo, de acuerdo con el informe de Google, serán las pymes, ya que hoy en día solamente el 6 o 7 por ciento de las pequeñas y medianas empresas está en internet y en cuanto a los sectores que más presencia publicitaria tienen se encuentra el turismo, las telecomunicaciones, la tecnología, el sector financiero y el automotor.
Las Pymes además son unas de las principales clientes de publicidad de Google, pues ven en internet la posibilidad de llegar a las audiencias que la están buscando. En el caso de Colombia, más del 50 por ciento de las ventas se encuentran en ese cliente.
En cuanto a la publicidad y el uso de los dispositivos móviles en Colombia, 4 de cada 10 búsquedas que se hacen en Google se realizan mediante un dispositivo móvil, cifra que revela el potencial que tienen estos aparatos para la industria publicitaria.
Además los hábitos de búsqueda en móviles son mucho más concretos y los términos más precisos que cuando se hace en una computadora de escritorio o un portátil.
Sin embargo existe la necesidad de aumentar la penetración que tienen los teléfonos inteligentes en el país, pues, con apenas 15 por ciento, la nación está por debajo de sus pares latinoamericanos en el tema.
Igualmente hay un vacío en cuanto al desarrollo de contenidos y aplicaciones para estos dispositivos móviles con el fin de generar más y mejores experiencias para los usuarios.
Si quiere saber más sobre la publicidad online en Colombia, sus objetivos y cómo funciona, observe la siguiente infografía realizada por Sector Virtual:
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
