Para finales de este año, se prevé que la inversión en publicidad en Estados Unidos va a experimentar el crecimiento más alto desde el año 2004. Los sectores que más van a ganar son la televisión y el móvil, con un crecimiento de la inversión del 5,3%, lo que supone 130.000 millones de euros.
De acuerdo con los datos de emarketer la publicidad móvil será el líder del crecimiento de este año y los anunciantes van a gastar un 83% más en tabletas y smartphones de lo que invirtieron en 2013, lo que significa un aumento de 5.850 millones de euros.
Al final de año, los anuncios móviles representarán un 10% de toda la inversión publicitaria, quedando por encima de la de periódicos, revistas y radios por primera vez.
En cuanto a las causas de este incremento, se puede mencionar que los consumidores pasan más tiempo con sus tabletas y smartphones. Los adultos estadounidenses están una media de 2 horas y 51 minutos al día con estos dispositivos móviles, 32 minutos más que en 2013. La televisión sigue siendo la ganadora, con 4 horas y 28 minutos de media, de ahí que sea el medio donde más publicidad se invierte.
Los anunciantes van a gastar más de 36.550 millones de euros en los canales digitales este año, lo que representa un aumento del 17,7% respecto a 2013. Poco más de un tercio irá para los móviles, pero en 2018 el porcentaje será del 70% de la publicidad digital total.
La inversión publicitaria ha crecido porque también han aumentado los ingresos de las compañías líderes de internet, sobre todo aquellas relacionadas con los móviles. Por ejemplo Google ya representa más del 10% del gasto publicitario total en Estados Unidos, y en 2016, junto a Facebook, será del 15%.
Cifras latinoamérica
De acuerdo con la firma GSMA hay 328 millones de usuarios móviles individuales en Latinoamérica. Para finales de 2014 habrá 341 millones de usuarios móviles y para 2017 habrá 374 millones. Los mercados más grandes son Brasil que cuenta con 112 millones usuarios móviles, México que tiene 97 millones y Argentina con 53 millones.
Según el reporte de GSMA, denominado “Mobile Economy Latin America”, para finales del 2014 habrá 275 millones de conexiones de banda ancha móvil en Latinoamérica y para 2017 habrá 500 millones.
En comparación el número de propietarios de smartphones para finales de 2013, era de 114 millones y para finales de 2014 habrá 146 millones. Para 2017 unos 243 millones de latinoamericanos serán dueños de smartphones.
Al analizar los mercados principales se revela lo siguiente: Argentina tendrá casi 13 millones de usuarios de smartphones para finales de año, Brasil tendrá 41 millones de usuarios, México tendrá 33 millones de usuarios
La inversión en anuncios móviles según eMarketer, estará liderada por México y se proyecta que habrá un incremento del 87% en la inversión publicitaria móvil en el país azteca durante 2014 para sumar un total de US$173 millones.
En comparación, se proyecta que la inversión publicitaria móvil de Brasil llegue a US$132 millones en 2014. Ahora bien, eMarketer señala que la inversión publicitaria móvil de Brasil seguirá aumentado de manera impresionante para llegar a US$731 millones en 2017.
Si bien otros países en Latam no cuentan con el mismo nivel de incremento en la inversión publicitaria móvil, se pronostica que la publicidad móvil crecerá en un 70% anualmente en toda Latinoamérica hasta el año 2017.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
