Batanga Media dio a conocer un estudio que analizó el comportamiento de los consumidores a lo largo de 20 países de Latinoamérica, entre los meses de enero y febrero de 2013, con el objetivo de entender el efecto que tiene en los internautas la publicidad en Internet y el impacto real que genera en los consumidores.
De acuerdo con el estudio, es evidente que la recordación de la publicidad en Internet para una marca, llega casi al mismo nivel de recordación de la publicidad en televisión y superando ampliamente la que genera la prensa y la radio.
Uno de los hallazgos más importante del estudio, radica en que al comparar la movilización o la intensión de compra generada por la publicidad en Televisión, con la movilización representada en compras o la búsqueda de información que logra la publicidad Online, se concluye que la publicidad en Internet sobrepasa con un 50% a la televisión, que llega al 41%, es decir 9 puntos más.
Entre los encuestados se demostró que la publicidad en internet genera la segunda mejor recordación con un 70%, solamente superada por un 80% de la televisión, a pesar de que la inversión publicitaria actual en Internet es baja y llega aproximadamente al 3% de los presupuestos publicitarios de la región.
Este grado de recordación sobrepasa a medios como la radio y la prensa escrita que hoy es en donde se invierte gran parte del presupuesto publicitario de las marcas.
La importancia del estudio radica en que por primera vez una empresa en Latinoamérica hace una investigación de esta naturaleza y puede mostrar claramente los beneficios de internet como medio.
Juan Carlos Samper, Co Presidente de la Batanga Media para la región, indicó que “Las personas en Internet tienen la oportunidad de tomar una acción inmediata sobre lo que ven y con este estudio podemos demostrar que Internet es un medio efectivo a la hora de tomar determinaciones en cuanto a compras se refiere”.
Añadió que el estudio “es el reflejo de una realidad que se está tomando el mundo y que muchos anunciantes aún no quieren ver: inversiones menores en internet generan excelentes resultados en términos de recordación y de intensión de compra, además con segmentaciones que ningún otro medio puede ofrecer”.
“Hemos identificado que los anunciantes aún se resisten a cambiar el mix en su inversión publicitaria, y este estudio demuestra que Internet les puede ofrecer buenos retornos si se utiliza adecuadamente dentro del mix de medios”, anotó Samper.
Pero además de la alta recordación, la publicidad Online contribuye a que los usuarios tengan una mejor percepción de la marca. Los resultados de la categoría analizada muestran que un 46% de los encuestados cree que después de haber visto la publicidad de la marca en internet, su imagen mejoró, lo que resulta en un importante factor para la toma de decisiones a la hora de comprar.
Sumado a lo anterior, el análisis dejó ver que para los internautas el utilizar formatos en Rich Media con audio y video, son los que mejor percepción de marca generan.
“La decisión de compra es tan sensible, que estos factores que parecen específicos y técnicos, cobran un valor muy importante en la toma de decisiones de los consumidores. Así como hoy encontramos pautantes expertos en TV, Radio y Prensa, queremos darles más argumentos para que sean expertos en pauta online y tomen decisiones acertadas que se reflejen en beneficios para sus marcas, siempre utilizando formatos creativos de alto impacto” precisó finalmente.
Por Periodista Digital,
Equipo Mipagina.net
Fuente: Batanga Media
