Con el uso de las nuevas tecnologías de la comunicación y la informaciónpara marketing y publicidad on line, también se han desarrollado algunas plataformas para medir el rendimiento de las campañas.Es bueno que las agencias y los creativos conozcan las últimas herramientas, con el fin de medir la actividad de la publicidad y que les permitirá hacer mejoras a sus estrategias.
Esta son algunas de las más novedosas:
Adtivity
ADtivity es una nueva herramienta que analiza la actividad publicitaria del anunciante y su competencia
Esta herramienta fusiona en un solo informe la publicidad del anunciante y sus competidores con su presencia en la publicidad de la distribución y en los folletos promocionales.
El interesado ha de definir el mercado que se quiere analizar y los aspectos que se quieren considerar. Por ejemplo, ofertas y promociones, contenidos de la publicidad, a quién va dirigida, comunicación compartida con la distribución, concesionarios, agencias de viaje, etcétera.
El informe tiene una estructura similar al que reciben los anunciantes regularmente de ventas procedentes de los paneles de detallistas y consumidores, lo que les va a permitir fusionar con facilidad actividad publicitaria y ventas. Para las marcas de gran consumo ADtivity proporcionará información sobre la presencia publicitaria de las “marcas blancas”.
Para realizar estos informes ADtivity se apoya en Dragón, que es la base de datos de Arce Media y además la mayor base de datos digitalizada de publicidad, cada inserción publicitaria está enlazada con el vídeo, la imagen o el audio de la pieza publicitaria.
TNS
TNS, en colaboración con Alenty, ha lanzado AdEffect, un sistema para medir la eficacia de la publicidad online. La herramienta, que se ha probado durante un año, está disponible en Alemania, España, Francia y Reino Unido. Está previsto que en un futuro próximo se extienda a más países.
AdEffect va más allá del “click-through” o del uso de las cookies. Su tecnología permite ofrecer a los anunciantes información relativa a la parte del anuncio a la que más expuestos han estado los consumidores y durante cuánto tiempo.
Esta información ofrece datos más precisos sobre la exposición, implicación y persuasión del anuncio. Además, asegura TNS, es posible conocer si ha cumplido sus objetivos y ha impactado al target deseado.
Faceboostic
Si desea publicitar su marca o su empresa en Facebook y desea además tener a la mano una herramienta con la cual medir la audiencia de su publicidad en esta poderosa red social, esta herramienta le interesará.
La productora interactiva SrBurns ha lanzado al mercado una herramienta de diagnóstico publicitario en Facebook que permite conocer el éxito de las distintas acciones puestas en marcha en la red social, a través de la medición de los usuarios únicos y el ‘target’ de este público.
Faceboostic, que nace como complemento a los Insights de Facebook, aporta datos y estadísticas de las aplicaciones de manera clara y con lenguaje publicitario para que las marcas y sus agencias puedan evaluar “con datos fidedignos” el éxito de sus acciones de marketing en la red social.
Faceboostic permite saber cuál es el perfil de usuarios que se ha relacionado con la marca a través de Facebook, aportando datos tanto sociodemográficos como de intereses. Así, se podrán recopilar datos como el sexo, edad, país, lengua, educación, situación sentimental e inclinaciones religiosas y políticas de los usuarios.
Además la herramienta aporta datos sobre intereses generales y específicos alrededor de los principales hobbies y actividades de los españoles, como son la música, el cine, la lectura y la televisión.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez Guerrero
Equipo Mipagina.net
