El 2011 pasará a la historia como el año en que los Empacadores de Green Bay recuperaron el Campeonato de la NFL., pero también será recordado como el año en el que se rompió el récord de espectadores, al ser el programa de televisión más visto en los EE.UU, con una audiencia de más de 111 millones de personas.
El eje central obviamente era el partido, pero junto a el estaba la publicidad. U$3 millones por 30 segundos de comercial, son lo suficientemente dicientes para determinar la importancia de este evento y todavía hoy muchos se encuentran cuestionando ese valor y el real retorno de la inversión.
Para otros, sin embargo, U$ 3 millones es una inversión beneficiosa. Muchos consideran que no sólo fueron 111 millones de personas las que vieron los anuncios durante el gran juego, sino que sumado a ello están las visitas web, los artículos, los blogs, las encuestas, las conversaciones en redes sociales y los estudios, que mantiene los anuncios vivos por meses.
La gran pregunta en el ojo del huracán es ¿quiénes realmente ganaron como marcas en este Bowl del 2011 . La respuesta se basa principalmente en las opiniones y el volumen de las mismas, pero a la luz de un examen más juicioso el tema es mas complejo.
Para ello el equipo de People Browsr Research.ly, estudio el fenómeno de las conversaciones en Twitter alrededor de cada comercial y aquí algunos de los resultados:
Primero es bueno señalar que los Tweets del SúperBowl, tuvieron un aumento del 271% entre el 2010 y el 2011. Lo que significó 200 millones de usuarios que publicaron 110 millones de tweets por día.
Como se mencionó anteriormente, el volumen de aumento entre los años es notable. La audiencia activa es de este año representó un aumento en Tweets de 387.162 menciones.
Para poner las cosas en perspectiva, si se asume que hubo 111 millones de espectadores representaría un nivel de participación de 0.035. es decir, mas participación en tweets que numero de seguidores del programa.
Los datos:
– Doritos recibido el mayor número de menciones en el 2010 y el tercero más alto en el 2011.
Este año el comercial tuvo un 64% más menciónes que su competidor más cercano Transformers 3 con 49.6% de Tweets y detrás de ellos Chrysler con 49%.
El Top 11 2011 de Anuncios por volumen:
1. Doritos – 77799 menciones
2. Transformers 3 – 49559
3. Chrysler – 49079
4. Coca-Cola/Coke – 33082
5. Volkswagen y VW – 30050
6. Groupon – 30011
7. Chevrolet / Chevy – 25743
8. Capitán América – 25.315
9. Dibujantes – 23859
10. Thor – 23096
11. Pepsi Max – 18849
– Coca-Cola fue el más el claro ganador en cuanto a conversaciones generadas, con un incremento del 263.5%.
– La industria automotriz también representó la actividad más social de todos los anuncios en el año 2011 dirigido por Chrysler, VW y Chevrolet.
– VW «La Fuerza» comercial ganó el sentimiento popular con el 90 por ciento de reacciones positivas por parte del público.
– Los anuncios de Groupon recibieron la respuesta más negativa, con el 75% de desfavorabilidad. En concepto de las personas los anuncios fueron controvertidos en la naturaleza, pero también de mal gusto.
Otras métricas
Si se hace la medición por velocidad de los tweets, Transformers 3 llevaría la delantera seguido por Chrysler «Importado de Detroit»y Doritos estaría en el tercer lugar,
El Top 10 2011 Comerciales por la velocidad:
1. Transformers 3
2. Chrysler
3. Doritos
4. Dibujantes
5. Thor
6. Capitán América
7. Volkswagen y VW
8. Coca-Cola/Coke
9. Groupon
10. Chevrolet / Chevy
11. Pepsi Max
2010 Bowl Marca destacados
Al realizar el comparativo por volumen, se obtienen otros resultados en relación con el año 2010. Doritos sigue en el top 3 los dos años, al igual que Coca Cola, que se mantiene entre los 10 de la cima de manera consecutiva.
Los 10 mejores marcas por volumen:
1. Doritos – 41748
2. Bud Light – 15555
3. De anuncios de Google – 12120
4. Coca-Cola – 9299
5. Budweiser – 8067
6. Snickers – 6945
7. GoDaddy – 5993
8. Kia – 3873
9. Hyundai – 2793
10. Enfoque a la Familia – 2024
Finalmente cabe destacar que los espectadores respondieron positivamente a la marca Bowl 2011. Sin embargo es de resaltar que en el 2.011 el sentimiento negativo es casi igual al sentimiento positivo compartido en el 2010.
Sin lugar a dudas que el SuperBowl dejo como ganadores a las marcas, a la televisión y a Twitter. Habrá que esperar que reacciones más se generan en las siguientes semanas y que depara el próximo año.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez Guerrero
Equipo Mipagina.net
