Con todo y lo grandes que pueden resultar Facebook y Twitter, resulta que en realidad no son los sitios preferidos por los usuarios para compartir o consumir contenido.
De acuerdo con un reciente informe publicado por Emarketer, los consumidores en los EE.UU. están ahora en una variedad de redes sociales, y aunque Facebook sigue siendo la más popular en términos de número de usuarios, otros sitios son más utilizados para compartir contenido, incluso para leer y ver, sin necesidad de replicar.
Por ejemplo siete de cada diez usuarios estadounidenses de LinkedIn, dijeron que usaban el lugar para observar información, sin crear o compartir contenido propio; mientras tanto sólo el 10% lo utiliza para compartir fotos o actualizaciones de estado, que es uno de los porcentajes más bajos de cualquier red social, según una encuesta a julio de 2012 realizada por MyLife y Harris Interactive.
Foursquare es el sitio favorito para compartir activamente el contenido: el 44% de los usuarios de foursquare ha publicado una foto o actualización su estado, mientras que el 34% dijo que usa foursquare sólo para observar. Entre los usuarios de Facebook, el 37% utiliza el sitio para consumir contenidos, mientras que el 17% comparte contenido.
La posición de Facebook en las dos listas es interesante, pero tiene sentido en el contexto del estudio.
MyLife preguntó a los usuarios si utilizan los sitios para la observación o compartir uno o el otro, mientras que muchos usuarios de Facebook están típicamente en el sitio para ambos propósitos.
Además, el gran número de personas que están en Facebook, significa que muchos son probablemente menos interesados en el intercambio frecuente y que no todo el mundo es un creador de contenido.
Los objetivos previstos por LinkedIn y Foursquare también explican sus posiciones en la lista. La mayoría de los usuarios van a LinkedIn para ver los perfiles de otros usuarios y aprender sobre su trabajo u hacer observación de sus experiencias. Algunos usuarios actualizan sus páginas o enlaces de correos, pero el propósito principal de este sitio es ser capaz de leer y consumir información profesional acerca de otras personas.
Foursquare, por el contrario, se trata básicamente de compartir la ubicación actual de los usuarios. Los internautas rara vez inician sesión por donde otras personas ya se han registrado más a menudo, primero quieren comprobarlo por sí mismos, y luego tal vez publiquen fotos, o miren lo que otros están haciendo, o usen el explorador de la red social para encontrar nuevos lugares para visitar.
Cuando se le preguntó al público sobre la red social mayormente utilizada para compartir contenido, el 53% de los usuarios de redes sociales en todo el mundo dijo que Facebook, el 41% dijo que Twitter y sólo el 4% dijo LinkedIn. Esto es casi lo mismo que en el T1 de 2012, cuando el 54% dijo que utilizaba Facebook para compartir contenidos, mientras que el 39% usaba Twitter, y el 3% empleaba LinkedIn.
Sin duda que Facebook aún tiene un lugar destacado, cuando se trata de cómo los usuarios comparten y consumen contenidos, pero los datos de MyLife también muestra que los sitios más pequeños, que cumplen un papel de nicho, pueden ser más populares para determinadas actividades sociales.
Las más usadas en América Latina
Los datos de Latinoamérica no son tan recientes pero un estudio a abril de 2012, realizado por comScore, señaló que más de 127 millones de usuarios visitaron una red social, con un promedio de 7,5 horas de uso al mes. Las cifras ponen a la región como la más involucrada con ese tipo de sitios en el mundo.
Alejandro Fosk, Senior VP comScore Latinoamérica, agregó que “si bien las redes sociales no son un nuevo fenómeno, continuamos viendo un fuerte crecimiento en el mercado, cambios en la dinámica entre los actores principales y la aparición de nuevos sitios sociales que hacen que éste sea un mercado especialmente interesante para ver en estos momentos”.
En abril de 2012 la audiencia de las redes sociales en la región llegó a 127,3 millones de visitantes, aumentando un 12% respecto al año anterior.
Facebook sostuvo una sólida posición de liderazgo en el mercado con 114,5 millones de visitantes, un 37% más que el año pasado.
Twitter.com siguió con 27,4 millones de visitantes, mientras que Orkut ocupó el tercer lugar con 25,7 millones de visitantes que provienen casi exclusivamente de Brasil.
Tumblr.com fue el destino de más rápido crecimiento de los primeros 10 sitios del ranking, duplicando su audiencia en el último año llegando a 7,2 millones de visitantes.
Facebook es lejos la red social con mayor afinidad de sus usuarios consumiendo un promedio de 7,7 horas en el sitio en abril. También se clasificó como el sitio web con mayor afinidad de la región.
- 1-Facebook (114.496.000 visitas únicas y 460 minutos promedio por cada usuario)
- 2-Twitter (27.371.000/22,5 minutos)
- 3-Orkut (25.717.000/96,6 minutos)
- 4-Slideshare.net (12.811.000/3,6 minutos)
- 5-Linkedin (10.467.000/8,8 minutos)
- 6-Tumblr (7.239.000/39 minutos)
- 7-Badoo (6.128.000/70,1 minutos)
- 8-MySpace (5.441.000/ 3,6 minutos)
- 9-Devianart (5.260.000/17 minutos)
- 10-VK.com (4.910.000/14,9 minutos)
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
