Hay una nueva tendencia en los medios sociales y en el desarrollo de aplicaciones, que se ha denominado “el descubrimiento social». Quizás no se ha escuchado mucho de esto, pero una buena definición la encontramos en Wikipedia, que dice que el “descubrimiento social” se trata simplemente de la manera cómo una persona busca a otras, ya sea por su ubicación física o por otros criterios como la edad, el nombre, los intereses, el sexo, etc.
Bajo esta definición se podría incluir a redes sociales como Pinterest y sus clones, que son sitios en las que las personas comparten tendencias, gustos y necesidades.
Aunque algunos no creen que esta tendencia sea novedosa y no la consideran relevante, lo cierto es que ya está aquí, y por supuesto siempre hay oportunidades para las empresas que quieren tomar ventaja de ella.
El concepto de “descubrimiento social” en realidad no es nuevo. Se podría decir que ha sido una parte importante de las redes sociales durante años y algo que ellas han venido mejorando con el tiempo. Por ejemplo, los primeros servicios basados ??en geolocalización como Foursquare, son parte de esa nueva tendencia.
Lo que se espera es que las Redes más grandes como Facebook y Twitter, sean cada vez más capaces de mejorar en este aspecto. Precisamente Facebook ha adquirido recientemente uno de esos servicios en Gowalla, que está trabajando en la función en línea de tiempo, que podría jugar un papel importante en el «descubrimiento social»; igualmente las aplicaciones de Open Graph son claves.
De lo on line a lo off line
Pero sin lugar a dudas que una gran muestra de lo que es el “descubrimiento social”, es Uberlife, una aplicación que no solo se extiende con conexiones en línea, sino que las lleva al mundo real. Este sitio ha estado disponible en el Reino Unido desde enero, pero acaba de ser lanzado en EE.UU.
La gerente de producto, Sanchita Saha, habló sobre el servicio, que según ella se centra más en el descubrimiento de la gente. «Uberlife es estar más acerca de los grupos de personas», dice ella.
Ella manifiesta que las otras redes son lugares de reunión en línea, pero Uberlife es más sobre la búsqueda de grupos de personas, que además se encuentran fuera de línea. «Las personas pueden descargar la aplicación y averiguar qué lugares de reunión están activos en el momento y muy cerca de ellas. Además el tema de interés puede ser elegido por las mismas personas.
La privacidad puede ser un problema para algunos usuarios, aunque Uberlife dice que va a implementar características en el futuro, que permitan que sólo los amigos se conecten con usted, ya que por el momento es totalmente abierto a todo el público.
Para las marcas
Seguramente que puede haber algunas grandes oportunidades para las marcas, de sacar provecho de esta tendencia del “descubrimiento social”. En realidad ya se ha visto ese aprovechamiento en cierta medida, con el auge de los smartphones y las aplicaciones como Foursquare, Yelp, Urbanspoon e incluso Google Places. Saha dice que las marcas de alimentos, bebidas y ropa ya se han acercado, para obtener más detalles de cómo pueden participar.
«Aún tenemos que tener una realidad, crear un lugar de reunión exclusivo para las marcas», añade Saha. Pero aduce que el interés principal, es poder atraer su base de clientes en línea, a un encuentro real de una forma divertida y espontánea.
“Lo importante para las marcas es que cuando se crea un lugar de reunión off line, los asistentes puedan registrarse, subir fotos y compartir esas cosas a través de otros sitios on line como Facebook y Twitter”. “Se trata de conectar a los clientes entre sí, lo que podría ser útil para la marca a largo plazo”, agrega finalmente.
Es de resaltar estas nuevas aplicaciones, ya que son una manera divertida y fácil de aprender más acerca de las personas que nos rodean, además porque fomentan el encuentro con el otro, pero no solo en el mundo virtual, sino en el mundo real.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
